국내 검색 포털 시장에서 네이버의 지배력이 더욱 공고해지고 있다.
4일 시장조사업체 ‘인터넷 트렌드’에 따르면 2025년 네이버의 국내 검색 점유율은 평균 62.86%를 기록했다. 네이버의 검색 점유율이 60%를 넘어선 것은 2022년 이후 3년 만으로 2024년 58.14%와 비교해 4.72%포인트나 상승했다. 반면 네이버에 이어 2위를 차지한 구글의 검색 점유율은 전년 대비 3.45%포인트 감소한 29.55%로 집계됐다. 네이버와 구글의 점유율 격차가 1년 사이 더욱 벌어진 것이다. 마이크로소프트의 검색엔진 빙(Bing)과 다음은 각각 3.12%, 2.94%로 뒤를 이었다.
업계에서는 네이버가 잇따라 선보인 기술적 시도가 점유율 확대에 영향을 미쳤다는 분석이 나온다. 네이버는 지난해 인공지능(AI) 기반 검색 서비스인 ‘AI 브리핑’을 출시했으며,상급종합병원 등의 출처를 활용해 건강 정보를 제공하는 AI 브리핑서비스도 선보였다. 또한 지난해 11월 공개한 ‘증권 정보 특화 검색’은 기업 동향과 실적 발표, 전문 콘텐츠 등을 한눈에 확인할 수 있도록 구성해 이용자 신뢰를 높였다는 평가를 받고 있다.
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