‘어글리 슈즈’의 대표 주자인 미국 신발 브랜드 크록스가 실망스러운 매출 전망치를 제시하면서 주가가 약 30% 급락했다.
영국 파이낸셜타임스(FT)는 7일(현지시간) 크록스가 이번 2분기 실적 발표에서 전년 동기 대비 9~11% 감소한 3분기 매출 전망치를 내놨다고 보도했다. 다만 2분기 매출은 전년 동기 대비 3.4% 증가한 11억달러(한화 약 1조5200억원)로 시장 전망치에 부합했다.
이번 3분기 매출 감소 전망은 당초 시장의 예상을 크게 벗어나는 당황스러운 결과라는 목소리가 나온다. 실제 타 매체들은 앞선 조사에서 소폭 성장 전망을 내놓은 바 있다.
실망스러운 실적 전망에 주가도 바로 반응했다. 크록스 주가는 이날 종가 기준 29.2% 하락해 약 3년 만의 최저치를 기록했다. 낙폭은 2011년 10월 이후 가장 컸다.
크록스의 실적 전망을 어둡게 하는 요인에는 급변하는 소비자 취향과 트렌드가 꼽힌다.
앤드루 리스 크록스 최고경영자(CEO)는 운동화 수요가 다시 늘고 있다면서 2026년 북중미 월드컵과 2028년 로스앤젤레스(LA) 올림픽 특수로 스포츠 브랜드 대표 격인 나이키·아디다스 등이 유리한 고지를 차지할 것이라 전망했다. 크록스 대신 전통적인 운동화·스니커즈가 강세를 보일 것이라는 설명이다.
도널드 트럼프 행정부의 관세 여파도 반영됐다. 수전 힐리 크록스 최고재무책임자(CFO)는 올해 하반기 관세로 인해 약 4000만 달러(한화 약 550억원)의 타격을 입을 것으로 예상했다.
리스 CEO는 크록스가 폭넓은 인기를 누리고 있으나 일부 소비자들이 구매에 신중해진 점을 우려했다.
그는 “일부 소비자들은 구매도 하지 않고, 매장에도 가지 않는다. 방문객 수가 줄고 있다”고 토로했다. 그러면서 저소득층 소비자들을 중심으로 상권이 형성된 크록스의 도매·아웃렛 부문 가장 큰 영향을 받을 것이라는 전망을 내놨다.
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