고물가가 지속되는 가운데 편의점들이 주력상품인 삼각김밥을 전면에 내세우고 있다. 신학기를 맞아 9월 한 달간 개당 450원짜리 삼각김밥을 내놓는가 하면 기존 방식을 벗어나 ‘속 보이는’ 삼각김밥 등 차별화 상품을 속속 출시하는 모습이다.
4일 유통 업계에 따르면, 이마트24는 삼각김밥 전 품목 대상 ‘1+1 타임세일’ 행사를 9월 한 달간 진행할 예정이다. 점포에서 오전 8시에서 오후 5시 사이 동일한 가격의 삼각김밥 2개를 모바일 또는 실물 티머니카드로 결제 시 1+1 혜택을 받을 수 있다. 가장 저렴한 ‘900삼각김밥’ 구매 시 개당 450원에 살 수 있는 셈이다.
이마트24는 개학 시즌을 맞아 편의점 주 고객층이 초·중·고등학생인 점을 고려해 등하교 시간을 타임세일에 시간에 포함했다고 설명했다. 이마트24 관계자는 “주머니가 가벼운 학생들과 최근 외식물가 부담이 더 커진 직장인 등을 위해 이번 행사를 기획했다"며 "앞으로도 가격, 맛, 품질 등 고객들의 다양한 니즈를 충족시킬 수 있는 상품들과 행사를 준비해 나갈 계획이다”고 말했다.
한편 GS25는 이달 초 속재료를 밖으로 꺼내 토핑처럼 전면에 배치한 ‘통토핑 삼각김밥’ 시리즈를 선보였다. 기존 삼각김밥 속재료가 밥 안에 담겨 겉으로 보이지 않던 것과 달리 이번 상품은 토핑으로 올리거나 볶음밥 재료로 활용해 풍성한 내용물을 한눈에 확인할 수 있는 것이 특징이다.
GS25는 하루 세끼 식사를 가벼운 간식으로 해결하는 ‘스낵키피케이션(Snackification)’ 트렌드에 맞춰 풍부한 내용물과 원터치 개봉 패키지로 취식 편의성을 높인 제품을 기획했다는 설명이다. 실제 올해 상반기 간편식 매출 분석 결과 삼각김밥이 전년동기 대비 34.6% 증가해 가장 높은 성장세를 기록했다.
이번 시리즈의 첫 번째 상품은 이달 2일 출시된 ‘스팸참치마요 통토핑 삼각김밥(1500원)’으로 참치마요와 스팸을 동시에 올려 맛을 극대화했다.
GS25는 이번 상품을 시작으로 9월 내 반숙간장, 계란전복, 문어주먹밥, 크랩게살볶음밥, XO새우볶음밥 등 차별화된 토핑 주먹밥 시리즈를 순차적으로 선보일 계획이다.
박세현 GS리테일 FF팀 매니저는 “최근 변화하는 식사 트렌드와 고객 선호도에 맞춰 기존 삼각김밥 속재료를 토핑으로 올리거나 밥에 활용해 풍성한 양을 한눈에 확인할 수 있는 신규 상품을 개발했다”면서 “앞으로도 변화하는 트렌드와 고객 취향에 맞춘 차별화된 간편식으로 고객 만족도를 높이겠다”고 말했다.
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