CJ제일제당(097950)은 16일 가정간편식(HMR) ‘햇반컵반’이 2015년 4월 출시 후 3년여 만에 총 판매량 1억 개, 판매액 2,000억 원을 돌파했다고 밝혔다. 이 가운데 대표 제품인 ‘미역국밥’과 ‘강된장보리비빔밥’은 각각 판매량 1,500만 개, 1,000만 개를 기록했다.
CJ제일제당은 메뉴 본래의 맛을 살리기 위해 차별화된 전처리 공법을 적용하는 등 맛 품질을 높인 것을 인기의 배경으로 풀이했다. 국내 최초로 종이컵 모양 용기에 ‘햇반’을 결합해 포장함으로써 언제 어디서나 간편하게 제품을 즐길 수 있도록 한 포장 기술도 배경으로 꼽았다. 현재 국밥류와 덮밥류 등 총 20종이 판매되고 있다.
CJ제일제당 관계자는 “‘햇반컵반’이 다양한 소비자 입맛을 사로잡을 수 있는 제품들로 ‘혼밥’ 트렌드를 이끌고 있다”며 “앞으로도 다양한 마케팅과 연구개발에 투자해 독보적 브랜드로 성장하도록 노력하겠다”고 말했다./변수연기자 diver@sedaily.com
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