CJ제일제당(097950)이 ‘햇반 라이스플랜’을 앞세워 전국민 저속라이프 실천에 앞장선다.
CJ제일제당은 정희원 박사와 협업을 통해 ‘저속라이프 해바’ 캠페인을 진행한다고 26일 밝혔다. 햇반에서 받침을 뺀 데서 착안한 캠페인명을 살려 저속라이프를 실천하고자 하는 소비자들을 햇반 라이스플랜이 응원한다는 메시지를 담고 있다. 햇반 라이스플랜은 ‘똑똑하고 체계적인 건강습관’을 모토로 CJ제일제당이 지난해 말 첫 선을 보인 제품으로, 저속 식단 관리로 주목받는 정 박사의 레시피를 활용했다.
저속라이프 해바 캠페인은 정 박사가 직접 진행하는 MBC 표준FM ‘정희원의 라디오 쉼표’와 함께 한다. 햇반 해바를 가사로 활용한 ‘해바송’ 제작을 비롯해 매주 목요일 고정 코너를 통해 정 박사가 청취자 사연에 맞는 저속라이프를 진단하고 햇반 라이스플랜 제품을 증정할 예정이다.
정 박사의 저속라이프 실천법을 주제로 한 ‘해바 챌린지’도 진행한다. 9월에는 ‘작은 시작이 만드는 큰 변화’를 콘셉트로 정 박사와 함께 4.2㎞를 천천히 달리는 ‘정희원과 러닝해바’ 챌린지를 실시한다. 4.2㎞ 완주 후 해시태그 ‘#정희원과 러닝해바’와 러닝코스 인증샷을 올리면 신청이 완료되며, 정 박사가 직접 선정해 라디오 청취자들에게 소개된 참가자에게는 추첨을 통해 러닝화 등의 경품이 제공된다. 이 밖에도 CJ제일제당 공식몰 ‘CJ더마켓’에서는 ‘정희원과 저속라이프 해바’ 기획전을 통해 햇반 라이스플랜 제품을 최대 40% 할인 판매하고, 추첨을 통해 안마 의자, 러닝 용품을 증정하는 소비자 프로모션도 진행한다.
CJ제일제당은 이번 캠페인과 함께 햇반 라이스플랜의 제품 라인업을 확대해 소비자 선택권을 넓혔다. ‘햇반 라이스플랜’은 기존 ‘렌틸콩현미밥’, ’파로통곡물밥’ 2종에 ‘100%통곡물밥’, ‘서리태흑미밥’, ‘12곡잡곡밥’ 등 잡곡밥 3종과 ‘렌틸콩퀴노아곤약밥’, ‘병아리콩퀴노아곤약밥’, ‘현미귀리곤약밥’, ‘귀리흑미곤약밥’ 등 곤약밥 4종을 더한 총 9종으로, 모두 정희원 박사의 레시피를 활용했다. ‘100%통곡물밥’의 경우 6가지의 100% 통곡물로만 밥을 지었다. 국산 서리태를 넣은 ‘서리태흑미밥’은 달걀 흰자 3.3개에 해당하는 10g의 단백질과 8.8g의 식이섬유를, 12가지 곡물을 한그릇에 담은 ‘12곡잡곡밥’은 달걀흰자 2.6개에 해당하는 8g의 단백질과 7.2g의 식이섬유를 함유하고 있다. 곤약밥 4종은 햇반만의 차별화된 밥짓기 기술로 곤약 특유의 맛과 이취 부담 없이 즐길 수 있다.
CJ제일제당 관계자는 "저속라이프 열풍이 MZ세대부터 시니어까지 전 연령대를 사로잡고 있는 가운데 많은 소비자들이 관련 식단을 준비하는 번거로움 등으로 꾸준한 실천이 쉽지 않다는 점을 감안해 이번 캠페인을 기획했다”며 "CJ제일제당은 하루 한끼, 밥만 바꿔도 건강한 식습관이 가능한 햇반 라이스플랜 9종을 통해 저속라이프 실천에 앞장설 것"이라고 말했다.
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