농심(004370)이 넷플릭스와 협업해 세계적으로 인기를 끌고 있는 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스’의 다양한 캐릭터와 세계관으로 글로벌 팬들과 본격적인 소통에 나선다.
농심은 협업의 첫 단계로 이달 말부터 신라면과 새우깡, 출시 예정인 신제품 ‘신라면 툼바 만능소스’의 국내외 패키지에 케이팝 데몬 헌터스 등장 캐릭터인 ‘루미’와 ‘미라’, ‘조이’, ‘사자 보이즈’, ‘더피’ 등을 적용한 콜라보 제품을 선보인다고 20일 밝혔다. 콜라보 제품은 한국과 북미, 유럽, 오세아니아, 동남아시아 주요 국가를 중심으로 한정 운영한다.
농심은 극 중에서 루미와 미라, 조이가 먹은 컵라면의 디자인을 반영한 케이팝 데몬 헌터스 스페셜 제품도 한정 출시하고, 글로벌 팬들과 소통할 수 있는 다양한 SNS 이벤트와 디지털 콘텐츠 및 오프라인 팝업 등을 통해 다양한 콜라보 마케팅을 진행할 예정이다.
농심은 K푸드의 대표주자이자 가장 한국적인 식품인 라면이 반복적으로 노출되면서, 자연스럽게 한국의 1등 라면 메이커인 농심에 시선이 쏠린 것을 협업 배경으로 설명했다. 농심 관계자는 “소비자들이 자발적으로 케이팝 데몬 헌터스 속에서 농심을 발견하고, 즐겁게 공유해 주신 덕분에 이번 협업이 성사될 수 있었다”며 “케이팝 데몬 헌터스가 K컬처를 전 세계에 알렸듯이, 농심도 케이팝 데몬 헌터스와 함께 글로벌 소비자들에게 K라면, K스낵의 맛과 가치를 진정성 있게 알려나가겠다”고 말했다.
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