현대백화점이 9월 일본 도쿄에서 ‘더현대 글로벌’ 정규 리테일숍을 선보인다고 19일 밝혔다. 국내 백화점이 일본에서 K브랜드를 순차적으로 소개하는 팝업스토어를 운영한 적은 있지만 정규 매장을 오픈하는 건 이번이 처음이다. 현대백화점은 향후 5년간 일본에서 총 5개 리테일숍을 개점할 계획이다.
다음 달 19일 문을 여는 이번 매장은 일본 도쿄 쇼핑몰 파르코 시부야점 4층에 위치했다. 매장은 1~2개월 단위로 브랜드가 바뀌는 로테이션 운영되는 게 특징이다. 첫 브랜드는 신진 컨템포러리 브랜드이자 K팝 아이돌 가수들이 착용해 유명세를 탄 트리밍버드다. 10월 16일까지 트리밍버드 매장으로 꾸며지며 일본 MZ세대 취향을 반영한 빈티지 스타일의 와이드 팬츠 등 대표 상품을 소개한다.
내년 상반기 중에는 도쿄의 대표 번화가이자 J패션 트렌드의 상징인 오모테산도 쇼핑 거리에 약 660㎡(200평) 규모의 대형 플래그십 스토어를 오픈한다. 오모테산도는 J패션 매장과 글로벌 명품 브랜드들이 밀집해 있어 트렌드에 민감한 2030세대 유입이 활발해 일본 패션 문화를 주도하는 핵심 상업지로 꼽힌다. 이르면 연내 누구(NUGU) 온라인몰 안에 더현대 글로벌관(가칭)도 오픈한다. 오프라인뿐만 아니라 온라인에서도 소비자 접점을 빠르게 확대하겠다는 전략이다.
앞서 현대백화점은 지난해 5월부터 경쟁력 있는 K브랜드를 소싱해 해외 유수 리테일에서 매장을 운영하는 더현대 글로벌 사업을 전개해왔다. 현재까지 일본에서 총 43개 브랜드 팝업스토어를 운영했다. 더현대 글로벌 사업은 현대백화점이 K브랜드의 해외 진출을 위해 상품 수출입 및 판매에 관한 제반 사항 총괄, 해외 리테일과 협상 등을 수행하는 형태로 운영된다. 지난해 파르코 시부야점에서 K브랜드 23개를 소개하는 더현대 글로벌 팝업스토어에서는 12개 브랜드가 매출 1억 원 이상을 달성하기도 했다. 상위 5개 브랜드의 평균 매출은 3억 1300만 원으로 집계됐다.
이번 오프라인 정규 매장 운영과 효율적인 현지 마케팅을 위해 현대백화점은 5월 일본 패션 온라인몰이 주력 사업인 스타트업 메디쿼터스에 300억 원 규모의 전략적 투자도 단행했다. 메디쿼터스는 현지 리테일 네트워크와 수출입 및 물류 인프라를 바탕으로 더현대 글로벌 리테일숍 오픈을 위한 키 테넌트 공간 확보, 매장 운영, 현지 MZ세대와의 디지털 접점을 활용한 브랜드 인지도 제고 등을 지원한다.
현대백화점은 일본 사업 확대를 시작으로 대만과 홍콩 등으로 더현대 글로벌 사업의 해외 확장도 본격 추진한다. 대만에서는 현지 리테일 기업과의 업무협약을 통해 10월부터 12월까지 K브랜드를 소개하는 더현대 글로벌 팝업스토어를 운영할 예정이다.
현대백화점 관계자는 “이번 더현대 글로벌 리테일숍 오픈은 다양한 K브랜드가 해외에서 인정받고 지속 성장할 수 있는 기회이자, 한국 백화점이 주도적으로 K브랜드의 글로벌 유통 영향력을 확대하는 계기가 될 것”이라며 “앞으로도 더현대 글로벌 사업의 브랜드 소싱 역량과 노하우를 바탕으로 해외 유통 모델을 다변화하며 K브랜드의 글로벌화를 이끌 것”이라고 말했다.
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