텍스트 기반의 사회관계망서비스(SNS) ‘스레드’가 국내 월간 활성 이용자 수(MAU) 540만명을 넘겼다.
IT 업계에서는 스레드가 ‘반말 문화’를 기반으로 ‘엑스(X·옛 트위터)’를 빠르게 따라잡고 있다는 분석이 나오고 있다. 특히 최근 MZ세대를 중심으로 확산 중인 ‘라이팅힙(writing-hip)’의 영향으로 20~30대 이용자들의 호응을 얻고 있다는 평가다.
6일 앱 통계 분석 플랫폼 모바일인덱스는 메타가 출시한 스레드의 지난 7월 국내 MAU가 543만명을 기록했다고 밝혔다. 지난해 7월 304만명 대비 1년 만에 약 180% 이상 증가한 수치다.
스레드는 지난해 MAU 300만명을 돌파한 뒤, 올해 3월 500만명을 넘어서는 등 꾸준히 이용자 규모를 확대하고 있다. 앱 분석 서비스 센서타워에 따르면, 7월 22일부터 8월 4일까지 2주간 국내 소셜 미디어 카테고리 무료 다운로드 순위에서도 연속 1위를 기록했다.
업계는 유사한 서비스인 엑스가 600만명대 MAU를 유지하며 정체 상태에 있는 동안, 스레드는 ‘반말 문화’와 ‘라이팅힙’ 흐름을 타고 빠르게 영향력을 키웠다고 해석한다.
스레드는 메타가 2023년 선보인 텍스트 기반 SNS로, 출시 당시부터 ‘엑스의 대항마’로 주목받았다. 처음에는 엑스와의 차별성이 뚜렷하지 않아 주목을 받지 못했지만, 이용자들 사이에서 자연스럽게 반말을 중심으로 한 소통 문화가 자리잡으며 빠르게 성장세를 탔다.
IT 업계 관계자는 “스레드와 엑스 모두 텍스트가 중심인 플랫폼인 만큼, 이용자들이 언어 방식에 민감할 수밖에 없다”며 “스레드는 엑스와 달리 반말이 보편화되면서 더 친근한 인상을 주고, 특히 존댓말과 반말의 구분이 강한 한국 사회에서 차별화된 경쟁력을 갖춘 것으로 보인다”고 분석했다.
또 지난해부터 이어져온 ‘라이팅힙’ 열풍도 스레드 확산에 기여한 요소로 꼽힌다. ‘라이팅힙’은 글쓰기를 세련되고 멋진 활동으로 인식하는 흐름으로, 2030세대를 중심으로 유행 중이다. 책 읽기를 멋있게 여기는 ‘텍스트힙(text-hip)’ 트렌드가 글쓰기 문화로까지 확장된 사례다.
실제 와이즈앱·리테일 분석에 따르면 지난 4월 기준 스레드 사용자 중 20대 비중은 37.2%로 가장 높았고, 30대가 24.5%, 40대가 20.4%, 10대가 9.8% 순으로 뒤를 이었다.
스레드 이용자가 단기간에 급증하면서 국내 기업들도 스레드를 마케팅 채널로 적극 활용하고 있다. 현재 삼성전자, 네이버웹툰, 카카오페이지 등 IT기업은 물론, 토스와 신한카드 같은 금융사, 롯데웰푸드, GS25, 홈플러스 등 유통업계도 스레드 운영에 나서고 있다.
메타도 한국에서의 인기를 인식하고 지난 4월부터 스레드에 광고 기능을 본격 도입했으며, 1차 적용 국가로 한국, 미국, 일본, 인도를 선정한 바 있다. 한국이 스레드에게 있어 실험성과 수익성을 모두 검증할 수 있는 핵심 시장이 됐다는 분석이 나온다.
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