조금만 부지런하면 싸게 사고, 포인트까지 쌓을 수 있다. 누군가는 ‘짠물’이라 하고, 누군가는 ‘알뜰’이라 하는 다양한 할인 프로모션이 고물가 시대의 새로운 소비 마케팅으로 인기를 끌고 있다.
16일 유통업계에 따르면 편의점 CU는 매일 오전·오후 7~9시 과일, 간편식, 주류, 안주 등 행사 상품 50여 종을 BC카드, NH농협카드, 카카오페이머니, CU플러스티머니카드로 결제하면 현장에서 30%를 즉시 할인해주는 ‘친구(79)타임’ 행사를 진행하고 있다. 생활 리듬에 맞춰 행사 상품도 오전에는 우유, 바나나, 샐러드, 샌드위치 등 식사 대용과 오후에는 주류, 과자, 라면, 안주류 등 인기 홈술 상품들로 구성했다. 해당 상품들은 이달의 행사 및 통신사 할인과 중복 적용하면 할인율이 더 커진다. 실제로 이달 10% 할인하는 ‘반값 바나나(1900원)’의 경우 제휴 수단 결제에 통신사 할인까지 적용하면 최종 결제액은 1040원으로 할인율이 약 45%에 이른다. 큰 폭의 할인율과 해당 시간대(오전·오후 7~9시) 수요가 높은 상품들로 선별한 덕에 이달(1~12일) 행사 상품들의 매출액은 전월 대비 27.3% 올랐다. 카테고리별로 살펴보면, 주류 41.5%, 간편식사 34.7%, 과일 22.1%, 안주류 18.9% 순으로 높게 나타났다.
이 같은 인기에 친구타임 스탬프 응모자도 크게 늘었다. 행사 상품 10회 구매 시 금액권(3000원)을 지급하는 스탬프 이벤트 참여율은 지난해 8월 진행된 스탬프 행사보다 20%가량 높아졌다. 할인에 리워드까지 꼼꼼하게 챙기는 소비자가 그만큼 많아진 것이다.
CU의 멤버십 앱 포켓CU에서 매월 1000~4000원에 온오프라인에서 정해진 횟수만큼 할인받을 수 있는 구독 쿠폰 서비스도 알뜰 소비자들에게 인기몰이 중이다. 이달 구독 쿠폰의 전체 이용자와 사용량은 전년보다 각각 336%, 397% 늘어났다. 최근 외식 물가가 급격히 오른 영향으로 도시락 191.1%, 김밥 86.4%, 컵라면 54.7% 등 식사류 구독 쿠폰을 중심으로 사용량이 크게 올랐다. 높은 할인율의 구독 쿠폰을 구매하기 위한 경쟁도 치열하다. 지난 8일 특별 판매한 다이어트, BEST 인기상품 구독 쿠폰(50% 할인)은 준비 수량 1000개가 하루 만에 완판됐다.
이 밖에도 유통기한 임박 상품을 최대 70% 저렴하게 구매할 수 있는 ‘그린세이브’의 이달 매출도 전년 동기 19.2% 오르는 등 소비자들 사이에서 짠물 소비가 활성화되고 있다.
연정욱 BGF리테일(282330) 마케팅실장은 “인플레이션의 영향으로 물가 부담이 높아진 고객들의 알뜰 쇼핑을 돕기 위해 온오프라인에서 적극적으로 행사와 이벤트를 전개하고 있다”며 “폭발적인 반응을 얻고 있는 타임세일을 중심으로 소비자 반응과 선호 상품을 면밀하게 분석해 더 큰 혜택을 드릴 수 있는 프로모션을 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.
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