30대 남성, 해외직구 ‘뉴 세력’으로

여성 외에 30대 남성이 해외 직구 시장에 주요 구매 세력으로 떠오르고 있다. 이런 가운데 직구 품목도 패션에서 가전, 식품 등으로 다양해 지고 있다.

27일 11번가에 따르면 지난 1월 1일부터 이달 25일까지 해외직구 부문의 구매자 데이터를 분석한 결과 ‘30대 여성’ 비중이 1위(26%)를 차지했고 이들의 구매거래액은 지난해보다 68% 급증했다. 눈길을 끄는 것은 남성의 부상이다. ‘30대 남성’은 30대 여성에 이어 전체 거래액 비중에서 2위(19%)를 차지했고 구매거래액 증가율 역시 46%로 높은 수준이었다. 1인당 평균 구매액도 남성(14만원)이 여성(12만원)보다 앞선 것으로 나타났다.

직구 품목의 다변화도 두드러졌다. 2∼3년 전까지만 해도 해외직구 하면 주로 특정 브랜드의 패션아이템이 주를 이뤘는데, 이제는 가전, 식품 등 다양한 품목으로 확장되는 추세다.

올해에는 특히 ‘디지털·전자기기’가 강세를 보였다. 상반기에 가장 많이 팔린 품목은 ‘다이슨 무선청소기’였고 카테고리별 비중 역시 ‘디지털’(22%)이 1위였다.

한편 11번가가 꼽은 ‘2017년 상반기 해외직구 키워드’는 ‘원더우먼’(WONDER WOMAN)인 것으로 나타났다. 이는 세계로 뻗어가는 직구시장(Worldwide), 원스톱 쇼핑(One-stop shopping), 직구 2세대 급부상(New Consumer), 품목 다변화(Diverse), 전자기기 강세(Electronics), 합리적 쇼핑환경(Reasonable)을 뜻하는 영어단어의 첫 글자에다 여성(Woman)을 합성한 것이다./변수연기자 diver@sedaily.com