부산시가 지자체 최초로 대표 자활정책 브랜드인 ‘올리브(ALL-LIVE)’를 특허청에 상표로 등록하며 자활정책의 브랜드화를 본격화한다. 복지정책을 넘어 지역경제와 가치소비로 확장하는 ‘부산형 자활 모델’을 제도적으로 공고히 했다는 평가다.
부산시는 시 자활정책 브랜드 ‘올리브(ALL-LIVE)’를 특허청에 상표로 등록했다고 29일 밝혔다. 지자체가 자활정책 브랜드를 개발해 공식 상표로 등록한 것은 전국에서 처음이다.
‘올리브(ALL-LIVE)’는 ‘모두(ALL), 함께 잘 사는 부산(LIVE)’이라는 의미를 담아 그동안 저평가돼 왔던 자활사업의 이미지를 새롭게 재구성한 정책 브랜드다. 단순한 복지 지원을 넘어 자립과 지역 상생, 가치소비 확산을 목표로 한다.
이 브랜드는 지난 6월 공식 출범한 전국 최초의 ‘부산형 자활 혁신 프로젝트’의 정책 브랜드로, 시민과 전문가, 현장 참여자가 함께 네이밍과 디자인 개발에 참여해 완성됐다. 시는 자활 참여자의 자긍심을 높이고 정책 인지도를 강화하기 위해 지난 8월 특허청에 업무표장 등록을 출원하고 지난달 26일 최종 등록을 마쳤다.
시는 앞으로 ‘올리브’를 취약계층의 안정적 자립과 지역 상권 활성화, 가치소비 확산을 동시에 구현하는 핵심 정책 브랜드로 적극 활용할 계획이다. 자활 참여자가 단순한 복지 수혜자가 아니라 생산자·소비자·후원자로 성장하고 지역 상권과 자활기업이 함께 성장하는 구조를 정착시키겠다는 복안이다.
상표 등록을 계기로 관련 사업도 대폭 확대한다는 방침이다. 시는 내년 고물가로 어려움을 겪는 저소득층의 자립을 지원하기 위해 ‘올리브마켓’ 규모를 올해 70곳에서 100곳으로 늘리고 참여자 1인당 구매 포인트도 10만 원에서 20만 원으로 확대한다.
올리브마켓은 자활 참여자가 직접 창출한 수익 일부를 포인트로 적립해 다시 소비로 연결하고 해당 매출을 자활사업에 100% 재투자하는 전국 최초의 선순환 자활 마켓이다. 올해 시는 올리브마켓 70곳을 운영하며 1891명에게 1인당 10만 원의 포인트를 지급해 자립·소비·기부로 이어지는 구조를 구축했다.
이와 함께 내년 3월에는 ‘찾아가는 올리브마켓 판매전(가칭)’을 열어 자활 참여자가 만든 생산품을 시민에게 직접 선보일 계획이다. ‘기부 인(IN) 올리브마켓’과 ‘자활 올리브 종합건강검진 지원 사업(가칭)’도 추진해 기부 문화 확산과 참여자의 건강 기반 자립을 지원한다.
박형준 시장은 “이번 ‘올리브(ALL-LIVE)’ 상표 등록은 자활을 넘어 ‘모두 함께 잘 사는 부산’을 실현하기 위한 부산형 자활 혁신의 의미 있는 결실”이라며 “자활정책 전반에 브랜드를 일관되게 적용해 올리브를 전국으로 확산 가능한 우수 모델로 키워가겠다”고 말했다.
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