프로야구 2025 KBO 한국시리즈(KS)에서 LG트윈스와 한화이글스가 치열하게 맞붙은 가운데 편의점 GS25가 함박웃음을 짓고 있다. GS25가 두 구단의 특화 매장을 운영하고 있어 한국시리즈 경기가 진행될수록 관련 매장의 매출이 치솟고 있기 때문이다. 한국 프로야구가 역대급 인기를 누리고 있는 가운데 GS25의 스포츠 마케팅도 탄력을 받을 전망이다.
GS25, 가을야구 특수 누린다
GS25는 LG트윈스, 한화이글스의 특화 매장을 중심으로 매출이 뛰면서 ‘가을 야구 특수’를 누리고 있다. 서울 잠실에서 KS 1, 2차전이 열렸던 이달 26, 27일 GS25의 LG트윈스 특화 매장 매출은 직전 주 같은 기간 대비 134.5% 증가했다.
대전에서 운영 중인 GS25의 한화이글스 특화 매장 두 곳에서는 KS에 진출하기 전 대전에서 열렸던 포스트시즌 플레이오프 경기일(18, 19, 24일) 기준으로 매출이 직전 동기 대비 48.6% 늘었다. 한화이글스는 19년 만에 KS에 진출하는 데다 3, 4차전 경기는 연고지인 대전에서 열려 특화 매장의 매출 역시 플레이오프 때보다 더 증가할 전망이다. 팬층이 두터운 두 구단이 나란히 KS에 진출하면서 양팀의 특화매장을 선보인 GS25 역시 호실적을 기록하고 있다.
GS25는 지난해 5월 한화이글스의 연고지인 대전에 한화플래그십스토어를 오픈했다. 지난해 8월에는 서울 잠실 야구장 인근 잠실타워점을 LG트윈스 특화매장으로 바꿨다. 올해 3월에는 한화신구장에 플래그십스토어를 추가로 열었다.
플레이오프·한국시리즈 경기에 굿즈 매출만 1000만원대
야구 특화 매장에서는 구단별 티셔츠, 응원 도구 등 굿즈를 중점 판매한다. LG트윈스 특화 매장에서는 KS 1, 2차전이 열리는 이틀간 관련 굿즈 1000만 원어치가 판매됐다. 플레이오프전이 열린 사흘간 한화이글스 특화 매장에서는 굿즈 매출로 1700만 원을 기록했다. 각 매장에서 가장 많이 팔린 상품은 △LG트윈스유광점퍼춘추 △LG트윈스X키르시응원타월 △LG트윈스 25A모자 △25이글스응원배트 △한화이글스 수리보냉백 △25한화 오렌지유니폼120 등이다.
야구 경기가 인근 편의점의 매출 상승도 이끌고 있다. KS 1, 2차전이 열린 잠실 인근 GS25 매장 10여 개의 하루 평균 매출은 정규 시즌보다 두 배 이상 올랐다. 프로야구 경기가 역대 최다 관중을 끌어 모으면서 야구팬들은 인근 편의점에서 조각과일, 안주, 스낵부터 물티슈, 방한용품, 충전기 등을 구매했다.
업계의 한 관계자는 “야구 팬층이 젊고 충성도가 높아 매출로 이어지는 효과가 크다”며 “내년에도 야구와 관련해 더 다양한 협업 경쟁이 쏟아질 것”이라고 내다봤다.
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