무신사가 80개 K브랜드를 앞세워 일본에서 개최한 ‘무신사 도쿄 팝업 스토어 2025’를 성황리에 마무리했다고 28일 밝혔다.
무신사에 따르면 이달 3일부터 26일까지 도쿄 시부야에서 열린 팝업 스토어에는 총 8만 2천여 명이 방문했다. 평일에는 평균 3000여 명이, 주말에는 4000명 이상이 현장을 찾았고 13일에는 하루 방문객이 5000명을 넘어서기도 했다. 오픈 전부터 시부야 스크램블 교차로 등 주요 거점에 광고를 진행한 결과 사전 방문 예약자는 1만 명을 돌파했다.
행사 기간 참여 브랜드 거래액은 전월 동기 대비 3.5배 이상 증가했다. O4O(Online for Offline) 전략을 강화해 온오프라인을 유기적으로 연결한 점이 주효했다. 현장 결제가 불가능한 팝업 스토어에서 브랜드를 접한 고객이 QR코드를 스캔해 온라인몰인 ‘글로벌 스토어’로 이동하면 상품 후기와 정보를 확인한 뒤 구매로 이어지는 구조다. 무신사 측은 오프라인 체험이 실제 구매로 전환돼 브랜드의 인지도와 거래액을 동시에 끌어 올리는 효과가 있다고 설명했다.
특히 △무센트 △아캄 △일리고 △크랭크 등 19개 브랜드는 현지 소비자의 높은 관심으로 행사 기간 억대 거래액을 기록했다. 이번 팝업으로 일본 시장에 처음 진출한 13개 브랜드는 전월 동기 대비 거래액이 244% 상승할 정도로 성과가 두드러졌다.
무신사 관계자는 “올해 도쿄 팝업 스토어에는 현지 고객은 물론 백화점, 편집숍의 유통 바이어와 브랜드 담당자 등이 대거 방문해 일본 시장에서 K패션에 관한 높은 관심을 확인할 수 있었다”며 “무신사 파트너 브랜드를 향한 일본 현지 고객의 관심이 일회성으로 끝나지 않도록 온라인 스토어와 연계한 글로벌 활동을 이어나갈 것”이라고 말했다.
< 저작권자 ⓒ 서울경제, 무단 전재 및 재배포 금지 >
nonstop@sedaily.com
