무신사는 올해 3분기(7~9월) 자사 글로벌 스토어 내 일본 거래액이 전년 동기 대비 120% 증가했다고 16일 밝혔다. 구매 고객 수는 113% 증가했으며 지난달 기준 월간 활성 사용자 수(MAU)도 3배 이상 늘었다. 올 3분기 일본에서 거래액이 전년 동기 대비 3배 이상 증가한 브랜드는 260여 개에 달했다.
현지 소비자 취향에 맞춘 맞춤형 큐레이션 전략이 주효했다. 무신사는 K패션에 관심이 높은 일본 소비자를 겨냥해 국내 판매 데이터를 분석하고 ‘한국 인기 브랜드’ ‘서울에서 주목받는 브랜드’ ‘K팝 아이돌 픽’ 등으로 카테고리를 세분화했다.
또 일본 인기 모델 겸 배우 나카지마 세나를 비롯한 15명의 모델과 협업해 ‘라시사’ 캠페인 등 마케팅 활동도 적극 펼쳤다. 일본어로 ‘자기다움’을 뜻하는 라시사를 주제로 각자의 개성을 살린 다양한 스타일링을 선보이며 일본 MZ세대의 큰 호응을 받았다. 캠페인과 연계한 온라인 기획전에는 국내 디자이너 브랜드 1000여 개가 참가했으며 무센트, 에이이에이이, 일리고 등은 9월 한 달간 억대 거래액을 기록했다.
무신사 관계자는 “무신사는 일본 현지에 대한 높은 이해도와 데이터 기반의 인사이트를 바탕으로 K패션 브랜드의 성공적인 일본 진출을 이끌고 있다”며 “앞으로도 더 많은 브랜드가 일본 시장에 안정적으로 진입할 수 있도록 지원을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
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