경동나비엔 "AI 숙면" VS 귀뚜라미 "3세대 카본"…겨울 매트 전쟁 승자는?

귀뚜라미 '3세대 카본매트'

경동나비엔 '숙면매트 사계절'

미세 온도 조절 등 기술 강조

배우 마동석이 출연한 경동나비엔 숙면매트 사계절 광고캠페인 스틸컷.사진제공=경동나비엔

국내 보일러 업계 라이벌인 경동나비엔과 귀뚜라미가 겨울철 성수기를 앞두고 메트 마케팅을 본격화하며 치열한 경쟁에 돌입했다.

14일 관련업계에 따르면 귀뚜라미와 경동나비엔은 겨울 침구 난방 제품에 대한 신규 광고 캠페인을 공개하며 동절기 안방 시장 공략에 나섰다.

경동나비엔은 13일 '숙면매트 사계절'과 '숙면매트 카본' 광고를 새롭게 공개하며 포문을 열었다.

이번 광고 캠페인은 '기술의 차이가 숙면의 차이'를 만든다는 메시지를 배우 마동석 씨의 연기로 풀어낸다. 인공지능(AI) 숙면 솔루션과 정밀한 온도 제어 기술로 숙면을 제공하는 '숙면매트'의 가치를 전달할 계획이다.

숙면매트 사계절 에어·프로 광고는 '숙면이 가장 필요한 계절이 언제인지'를 묻는 질문으로 시작된다. 배우 마동석이 "숙면이 계절 타면 쓰나, 사계절 내내 잘 자야지"라고 답하며 겨울엔 포근함을, 여름에는 시원함을 선사하는 숙면매트 사계절의 차별화된 기술력을 강조한다.

특히 업계 최초로 '굿슬립 골드마크' 인증을 획득한 AI 숙면 솔루션이 1년 내내 최적의 숙면 온도를 맞춰준다는 내용을 통해 기술로 숙면을 만들 수 있다는 자신감을 부각한다. 이는 AI가 수면 중 호흡음으로 수면 단계를 분석하고, 매트 온도를 자동으로 조절하는 기능이다.

숙면매트 카본 디지털 광고는 불면을 해결하기 위해 배우 마동석이 '카본의 왕' 어명을 수행하는 내용이다. 숙면매트 카본을 주문한 고객 집에 마동석이 방문해 다양한 불면 걱정을 해결해준다. 숙면매트 카본은 분리형 어댑터를 통해 전자파가 발생하지 않고, 과열 방지 기술로 화재 위험을 덜었다. 포근한 온열감을 원하는 소비자는 숙면매트 온수를, 편리한 사용을 원하는 소비자는 숙면매트 카본을 사용하면 된다. 여름철에도 시원한 매트를 원하는 소비자는 숙면매트 사계절을 선택할 수 있다.

한편 경동나비엔은 반려동물이 있는 소비자에게 특화된 숙면매트 카본 위드펫 제품도 출시했다. '펫 케어 커버'를 추가해 반려동물의 배설물과 털 걱정 없이 위생적으로 사용할 수 있다는 설명이다.

배우 지진희를 내세운 귀뚜라미 ‘3세대 카본매트’ 광고캠페인 스틸컷.사진제공=귀뚜라미

귀뚜라미는 60년 난방 기술을 앞세운 ‘3세대 카본매트’로 출사표를 던졌다. 매트는 물을 데워 순환시키는 ‘온수매트’와 발열체에 전기를 흘려 직접 가열하는 ‘카본(탄소) 매트'로 구분된다. 온수매트는 보일러 유닛에서 데운 물이 미세 관로로 순환하는 만큼 온도가 균일해 포근한 체감이 강점이다. 카본매트는 전류를 이용하는 만큼 예열이 빠르고 누수 위험이 적어 관리가 쉽다.

귀뚜라미 3세대 카본매트 온돌 프리미엄형 KMF 시리즈는 최대 7m 거리에서 조작 가능한 업계 최초 탈·부착형 스마트 리모컨 조절기와 일반 난방 모드 대비 전기에너지를 20% 추가 절감하는 ‘에코모드’ 등 특화 기능을 장착한 제품이다. 3세대 카본매트 온돌 고급형 KMA 시리즈는 노인들도 쉽게 사용할 수 있도록 일체형 다이얼 버튼 조절기를 도입했다. 두 제품 모두 잠잘 때 체온 변화에 맞게 숙면 온도를 조절해 주는 ‘자동 온도 조절 시스템’을 비롯해 △3단계 온도 설정(45℃, 50℃, 55℃)이 가능한 ‘찜질 모드’ △9시간 동안 33℃ 포근한 온도를 유지하는 ‘취침 모드’ △매트 좌우 온도를 개인별 취향에 따라 각각 조절하는 ‘좌우 분리 난방’ △최소 25℃부터 최대 45℃까지 1℃ 단위 온도제어 등 기능을 장착했다.

GS홈쇼핑에서 △13일 오후 10시 55분 △22일 오후 6시 35분 △31일 오후 6시 30분 등 총 3회에 걸쳐 '3세대 카본매트 온돌 프리미엄형 KMF 시리즈'를 판매한다. 또 NS홈쇼핑에서는 18일 오후 8시 40분에 '3세대 카본매트 온돌 고급형 KMA 시리즈' 판매 방송을 진행한다.

귀뚜라미는 이와 함께 ‘설명이 필요없는 60년 난방기술’을 주제로 신규 CF도 선보였다. 새롭게 공개된 광고는 전자파, 세탁, 환경호르몬, 전기료 등에 대한 걱정 없이 3세대 카본매트에 편안하게 누운 배우 지진희의 모습을 보여주며 시작된다.

이어 배우 지진희가 '귀뚜라미 60년 난방기술로 만든 단 하나의 카본매트 온돌', ‘60년 기술을 믿으세요’ 등 네레이션을 진행한다.

귀뚜라미보일러 관계자는 “프리미엄 난방매트 시장의 스테디셀러로 자리 잡은 귀뚜라미 3세대 카본매트 구매에 도움이 될 수 있도록 매년 TV 홈쇼핑 방송과 새로운 광고를 통해 고객들에게 다가가고 있다”며 “귀뚜라미 60년 난방기술로 탄생한 3세대 카본매트와 함께 환절기와 동절기 쾌적한 숙면 생활을 누리기를 바란다”고 말했다.