“고3 아들이 최근 체력이 떨어지고 잠도 잘 안 온다고 해서 왔어요. 건강 상태 진단은 물론, 맞춤형으로 건강기능식품을 구매할 수 있어 매장을 정기적으로 찾을 계획입니다.”
2026학년도 대학수학능력시험을 100일 앞두고 현대백화점 목동점 내 ‘네슬레 헬스사이언스 스토어’가 중고생들의 ‘헬스케어 성지’로 떠오르고 있다. 체성분·미량영양소·정신건강 등을 측정하는 디지털 기기 4종과 전문 영양사 상담을 통해 맞춤형 건기식을 구매하는 서비스가 입소문을 타면서 지역 학부모들 사이에서 큰 인기를 끌고 있는 것이다.
5일 현대바이오랜드에 따르면 네슬레 헬스사이언스 스토어 매출은 목표 대비 130% 초과 달성 중이다. 이는 현대바이오랜드가 운영 중인 기존 건기식 매장 매출 대비 2~3배 많은 수치다. 특히 중고생 자녀를 둔 40~50대 학부모 고객의 매출 비중이 78%에 달했다. 매출 상위 제품 역시 ‘솔가 마그네슘B6’, ‘알티지 오메가-3’, ‘비타민B12 구미’ 등 중고생 체력·집중력 관련 제품이 주를 이뤘다.
현대바이오랜드 관계자는 “학원가가 밀집해 있는 목동 상권 특성상 중고생 자녀의 건강 관리를 위해 매장을 찾는 학부모 고객이 많은 상황”이라며 “건강 상태 측정 서비스를 이용한 고객이 실제 구매로 전환된 비율도 80%에 달한다”고 말했다.
통상 건기식 매장은 장년층을 타깃으로 해 뼈·관절·심혈관 관련 상품이 매출 상위를 차지하는 경우가 많다. 하지만 현대백화점의 네슬레 헬스사이언스 스토어는 처음부터 고객 타깃층을 4050 학부모로 정하고 주거 지역과 학원가가 밀집해 있는 서울 목동에 1호점을 열었다.
현대백화점의 네슬레 헬스사이언스 스토어가 학부모들 사이에서 입소문을 탄 데는 ‘개인별 맞춤 헬스케어 서비스’가 주효했다. 매장에는 아누라 매직미러를 비롯해 체성분·미량영양소·정신건강 등 종합적인 영양 상태를 측정할 수 있는 디지털 헬스케어 전문 기기 4종이 비치돼 있다. 또 전문 영양사가 상주해 측정 기기를 통해 얻은 건강 상태 데이터를 기반으로 상담 후 개인별 맞춤 건기식 상품도 제안해준다.
네슬레 헬스사이언스의 다양한 상품을 한 곳에서 구매 가능하다는 것도 인기 요인이다. 기존 건기식 매장의 경우 해당 브랜드의 건기식 상품만 구매가 가능한 반면, 네슬레 헬스사이언스 스토어에서는 개인 건강 상태별·취향별 최적화된 다양한 브랜드의 상품을 선택할 수 있다. 예를 들어 고함량의 개별 영양소에 집중하고 싶은 고객에게는 솔가 프리미엄 상품을, 칼슘·마그네슘 등 복합 영양소를 한 번에 섭취하고 싶거나 알약 섭취가 부담되는 고객에게는 젤리 형태로 섭취가 편한 ‘퓨리탄 프라이드’의 복합 영양 상품을 제안하는 방식이다.
현대바이오랜드는 앞으로도 중고생 고객을 겨냥한 맞춤형 운영 전략과 프로모션을 지속 강화한다는 방침이다. 특히 수능 100일을 앞두고 면역력 증진과 체력 증진 관련 제품들을 한데 모은 ‘수험생 패키지’를 선보이는 한편, 11월까지 최대 40% 할인 판매한다. 회사 관계자는 “네슬레 헬스사이언스 스토어 1호점을 성공적으로 안착시킨 상권 맞춤형 운영 전략을 바탕으로 내년 중 추가 매장 오픈을 준비하고 있다”고 말했다.
업계에서도 수능 D-100일 관련 수험생을 위한 건기식 이벤트를 활발하게 진행 중이다. 대상웰라이프는 청소년 균형영양식 브랜드 ‘뉴케어 하이멘토’를 통해 수험생을 위한 응원 이벤트를 연다. 8월 한 달간 대상웰라이프몰 등에서 뉴케어 하이멘토 24개입 박스를 15% 할인된 가격에 구매할 수 있고, 이벤트 제품 구매 시 단백질 간식 ‘마이밀 한입쏙쏙 프로틴바(15개입)’를 무료 증정한다.
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