이마트24가 말레이시아 점포 100호점을 돌파했다. 2021년 6월 첫 해외 진출 이후 4년 만에 100호점까지 늘리며 글로벌 영토 확장에 박차를 가하는 모습이다.
이마트24 관계자는 “말레이시아 수도 쿠알라룸푸르 중심부에서 서쪽으로 15km 떨어진 ‘코타다만사라’ 상업지구 내에 100호점을 오픈했다”며 “K-콘텐츠, K-컬처, K-ICT, K-푸드 등 한류의 모든 것을 총망라해 이마트24만의 차별성을 갖췄다”고 25일 밝혔다. 이마트24는 현재 쿠알라룸푸르가 있는 서말레이시아 지역 내에 슬랑오르, 클란탄, 트렝가누, 파항 등 11개 주 주요 도시에 진출해 있으며 올해 말 130개, 2026년까지 200개 이상 개점한다는 목표다.
100호점은 ▲전 세계 유튜브 조회수 1위를 차지하며 K-콘텐츠의 신기록을 써온 더핑크퐁컴퍼니의 ‘핑크퐁 아기상어’와 콜라보 한 ‘카운터푸드’ ▲한국ICT(정보통신기술) 대표 기업인 ‘솔루엠’과 협업해 한국의 리테일 테크 기술 구현 ▲한국농수산식품유통공사(aT)와 함께하는 ‘K-푸드 프로모션’ 등 한국의 문화, 리테일테크 등을 갖췄다.
100호점 오픈을 기념해 이마트24는 먼저 대표적인 한류 콘텐츠 중 하나인 핑크퐁 아기상어와 협업한 카운터푸드를 말레이시아 전 매장에서 판매한다. 이번 협업으로 ‘까르보나라떡볶이’, 생선튀김의 일종인 ‘피쉬핑거’, ‘딸기크림치즈호떡’, ‘아이스 블렌디드’, ‘케이크’, ‘삼각김밥’ 등 카운터푸드의 패키지에 핑크퐁 아기상어 캐릭터를 적용해 말레이시아 매장에 K-푸드와 K-콘텐츠를 심는다는 계획이다. 카운터푸드란 편의점 카운터를 푸드코트형으로 조성해 판매하는 제품을 말한다.
또 한국 ICT기업 ‘솔루엠(SOLUM)’과 협업해 100호점 매장을 리테일 테크 점포로 구현했다. 매장 내 ‘디지털사이니지’를 통해 할인행사 및 상품 정보를 한눈에 볼 수 있게 노출하고, ‘전자가격표시기(ESL)’를 도입해 정확한 가격을 보여주고 행사가격을 즉시 적용할 수 있다.
더불어 말레이시아 전 점포에서는 한국농수산식품유통공사(aT)와 함께 K푸드를 대상으로 할인 프로모션도 30일까지 진행한다.
이마트24의 말레이시아 마스터프랜차이즈 운영사인 ‘이마트24 홀딩스(EMART24 HOLDINGGS SND. BHD.)’는 2021년 6월 첫 점포를 오픈, 고급스럽고 트렌디 한 매장 콘셉트와 K-푸드를 앞세운 현지화 전략을 꾀하고 있다. 특히 브랜드 일관성과 높은 서비스 품질을 유지하기 위해 이마트24와 마스터프랜차이즈 계약을 체결했음에도 불구하고 현지 내 점포를 모두 직영점으로 운영 중이다.
또한, 이마트24 말레이시아는 출범 초기부터 할랄 인증 상품을 판매하고 있다. 한국 편의점 브랜드 최초로 올해 초 매장 내 ‘e-카페(카운터푸드 매장)’에 대해 말레이시아 정부 기관인 이슬람개발부(JAKIM)로부터 할랄 인증을 획득해 무슬림 소비자들의 접근성을 높였다는 설명이다. 이마트24 말레이시아는 향후 전 매장에 대한 할랄 인증을 목표로 하고 있다.
최진일 이마트24 대표는 “이마트24가 역량 있는 파트너사를 만나 말레이시아 고객들에게 K-푸드, K-테크, K-콘텐츠 등 K-컬처를 알리는 역할을 해 인기 편의점 브랜드로 자리 잡을 수 있었다”며 “말레이시아, 캄보디아 외에도 향후 다양한 국가로 진출해 글로벌 편의점 브랜드로 뻗어 나갈 것”이라고 전했다.
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