경찰까지 출동한 인형…‘라부부’ 리셀, 진짜 돈 될까? [S머니-플러스]

일부 시크릿 제품 수백만 원 리셀가 형성

중학개미 관심도 높지만…“지속성은 글쎄”

사진=팝마트

귀엽고 희귀한 인형 하나에 수백만 원이 붙는다. 일부는 경매에서 수억 원에 낙찰되기도 한다. 요즘 재테크 시장에서 ‘라부부(Labubu)’가 심상치 않다. 덕후들의 수집품이자 투자자들의 리셀 아이템으로 글로벌 인기를 타고 가격도 주가도 뜀박질 중이다.

18일 한국예탁결제원 증권정보포털 세이브로에 따르면 최근 한 달간 중국 아트토이 전문기업 팝마트는 중학 개미가 가장 많이 순매수한 종목 2위를 기록했다. 약 3400만 달러가 몰린 것이다. 2015년 홍콩 작가 카싱 룽이 만든 라부부는 2019년 팝마트가 판권을 인수하며 본격적인 지식재산권(IP) 사업으로 확장됐다. 이후 한정판 블라인드 박스 전략과 SNS 마케팅을 앞세워 중국 MZ세대의 팬덤을 형성했고 블랙핑크 리사 등 스타 마케팅 효과로 동남아를 거쳐 미국·유럽·한국까지 글로벌 흥행에 성공했다.

열기는 숫자로도 확인된다. 팝마트는 지난해부터 주가 반등세를 보이더니 올해 들어 190% 넘게 상승해 275홍콩달러 안팎에 거래되고 있다. 지난해 저점(10홍콩달러) 대비 570% 넘는 상승률이다.

수집가 시장과 중고 거래 플랫폼에서도 라부부는 ‘프리미엄’ 브랜드로 통한다. 정가 2만~3만 원대의 피규어나 키링이 수십만 원에 리셀되며 시크릿 제품은 수백만 원을 호가한다. 지난달 중국 경매에서는 131cm짜리 대형 라부부가 2억 원에 낙찰된 것으로 알려졌다. 최근 서울 명동에선 외국인 관광객과 시민들 사이 충돌이 발생해 경찰이 출동했고 팝마트 코리아는 당분간 오프라인 판매를 중단하겠다고 공지했다.



실제 팝마트의 실적도 가파르다. 올 1분기 팝마트는 해외 매출이 전년 대비 480% 급증했고 △미국 900% △유럽 600% 등 성장했다고 밝혔다. 이에 JP모건은 팝마트를 “차세대 헬로키티 IP”라 칭하며 목표주가를 300홍콩달러 이상으로 올렸고 UBS도 216에서 329홍콩달러로 상향 조정했다.

하지만 ‘투자’로 보기엔 리스크도 적지 않다. 팬덤과 희소성이 유지되는 동안에는 투자 가치를 논할 수 있지만 공급이 늘거나 유행이 식으면 리스크가 커질 수 있음을 유의해야 한다.