CJ올리브영이 일본 현지에서 K뷰티 글로벌 확장에 본격적인 시동을 건다.
올리브영은 일본 지바현 ‘마쿠하리 멧세’에서 5월 9일부터 11일까지 개최되는 ‘KCON JAPAN 2025’에 참여해 현지 K컬처 팬들에게 K뷰티 브랜드를 알린다고 8일 밝혔다. 올리브영은 K뷰티 브랜드의 해외 진출 교두보 확보를 위해 2016년부터 KCON에 꾸준히 참여해 왔다.
이번 행사에서 올리브영은 109평 규모의 대형 부스에 40여개 브랜드, 100여개 제품을 선보이며 K뷰티 최신 트렌드를 소개한다. ‘즐거운 에너지와 새로운 뷰티 영감이 가득한 K뷰티 올리브영 스쿨’을 주제로 학교 콘셉트 부스를 조성했다.
현지 소비자들을 위한 다양한 체험 공간도 마련된다. 글로벌몰 앱 체험존에서는 일본 고객들이 한국 방문 없이도 K뷰티 제품을 구매할 수 있는 ‘올리브영 글로벌몰’을 소개하고, 다양한 브랜드 체험존에서는 테스터와 게임 등 참여형 콘텐츠를 통해 K뷰티를 오감으로 경험할 수 있게 할 예정이다.
주목할 점은 올해 KCON에서 올리브영이 단순한 제품 전시를 넘어 K뷰티 브랜드의 실질적인 해외 진출을 지원하는 플랫폼 역할에 초점을 맞췄다는 것이다. ‘K슈퍼루키위드영존’에서는 중소벤처기업부와 함께 선정한 20개 유망 중소 K뷰티 브랜드인 △모두봄 △에필로우 △토르홉 △트웰브그랩스 △헤브블루 등의 대표 제품을 현지 소비자들이 직접 체험하고 구매할 수 있도록 했다.
자체 브랜드 존에서는 딜라이트 프로젝트, 바이오힐보, 브링그린, 웨이크메이크, 컬러그램 등 인기 브랜드의 대표 상품을 테스터와 게임 등 다양한 체험 요소를 통해 경험할 수 있게 했다. 특히 방한 일본인들이 선호하는 상위 10위권에 이름을 올린 건강 간식 브랜드 ‘딜라이트 프로젝트’존에서는 인기 상품을 배경으로 한 포토존도 운영한다.
올해 처음 마련된 ‘올리브영 K뷰티 글로벌 밋업’은 중소 브랜드의 일본 시장 진출 노하우를 전수한다. 글로벌 리서치 기업의 일본 뷰티 시장 분석부터 현지 커뮤니케이션 전략, K컬처를 활용한 글로벌 마케팅 전략까지 실무적인 정보가 제공된다. 일본 시장에 성공적으로 안착한 VT 코스메틱의 최철호 부사장도 연사로 참여해 현장에서 얻은 인사이트를 전달할 예정이다. 올리브영은 K슈퍼루키위드영 시범 사업 참여 기업 중 14개사에 항공과 숙박비를 지원해 현장에서 소비자 반응을 직접 살필 수 있는 기회도 제공한다.
올리브영 관계자는 “중소 브랜드와 글로벌 고객이 만나는 ‘K뷰티 게이트웨이’ 역할을 지속해 건강한 K뷰티 생태계 조성에 앞장설 것”이라고 전했다.
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