고대역폭메모리(HBM) 등 고부가 반도체의 실적 부진에도 삼성전자(005930)가 분기 최대 매출을 기록한 배경에는 갤럭시 S25를 필두로 한 신형 스마트폰이 선풍적 인기를 모은 덕분이다. 삼성 스마트폰 매출은 플래그십 제품이 나오는 1분기 고점을 찍은 뒤 비수기로 접어들지만 5월 처음 선보이는 슬림형 폼팩터 제품을 필두로 차별화된 기술 경쟁력을 통해 하반기에도 성장세를 이어간다는 전략이다.
삼성전자 모바일경험(MX)사업부의 1분기 영업이익은 지난해 동기 대비 두 자릿수의 성장세를 기록했다. 다니엘 아라우조 삼성전자 MX부문 상무는 “스마트폰 시장은 계절적 비수기에 진입함에 따라 전 분기에 비해 판매량이 감소했지만 S25 시리즈 출시로 인해 성장했다”면서 “스마트폰 플래그십 판매 비중이 지난해보다 확대됐고 원가 경쟁력은 리소스 효율화 활동으로 추가 확보했다”고 설명했다.
삼성전자는 1분기 스마트폰 6100만 대, 태블릿PC 700만 대를 각각 출하했다. 스마트폰 평균판매가격(ASP)은 326달러를 기록했다.
삼성의 스마트폰 판매는 갤럭시 S시리즈가 출시되는 1분기를 지나면 하향세로 접어들지만 올해는 경쟁사인 애플이 힘을쓰는 하반기에 거는 기대가 상당하다. 회사가 처음 선보이는 슬림 폼팩터의 갤럭시 S25 엣지 제품이 5월 출시될 예정이기 때문이다. 엣지 제품은 삼성전자가 Z 시리즈를 통해 폴더블 제품을 선보인 후 6년 만에 선보이는 폼팩터 혁신이다. 슬림 엣지에 이어 7월에는 폴더블 제품인 갤럭시 Z시리즈가 새로 출격하는 만큼 실적 향상에 기대주로 꼽힌다.
다만 시장을 둘러싼 거시 환경이 우호적이지만은 않다. 삼성전자는 미국 관세 정책의 불투명성이 이어지는 가운데 하반기 스마트폰 수요가 지난해에 비해 쪼그라들 것으로 우려했다. 하반기를 개척할 폴더블 스마트폰 시장도 성장세가 예전 같지는 않다. 시장조사 기관인 카운터포인트리서치에 따르면 올해 글로벌 폴더블폰 출하량은 4%가량 역성장할 것으로 전망된다.
삼성전자는 폼팩터 혁신은 물론 차별화된 제품 경험과 인공지능(AI) 리더십을 통해 불안정한 거시 환경을 돌파한다는 방침이다. 아라우조 상무는 “갤럭시 S25에서 선보인 고도화된 AI 기능을 폴더블 등 다른 폼팩터로 특화해 차별화된 제품 경험을 선사할 것”이라며 “고가 모델 중심으로 판매를 확대하는 동시에 폴더블 등 신규 폼팩터 라인업을 강화해 의미 있는 성장을 이어나갈 것”이라고 말했다.
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