GS25의 ‘혜자로운 집밥’ 간편식이 재출시 2년 만에 판매량 8500만 개를 돌파했다. 이는 하루 평균 11만4000개, 초당 1.3개꼴로 팔린 셈이다. GS리테일은 25일 편의점 GS25가 배우 김혜자와 협업한 ‘혜자로운 집밥’ 간편식의 누적 판매량이 8500만 개를 넘어섰다고 밝혔다. 판매 수량만 놓고 보면 대한민국 국민 모두가 이 간편식을 경험한 셈이다. GS25는 누적 판매량 1억개도 연내 달성할 것으로 전망했다.
GS25는 2023년 2월 고물가 시대에 고객 요청이 쇄도해 ‘혜자로운 집밥’을 6년 만에 재출시했다. 당시 출시 직후 일반 상품 중 매출 1위에 오르며 도시락 고객 10명 중 7명이 선택하는 인기 상품으로 자리잡았다. 고객 호응에 힘입어 GS25는 도시락 외에도 김밥, 주먹밥, 햄버거 등으로 카테고리를 확장했다. ‘혜자로운 집밥’은 실질적 매출 견인과 브랜드 호감도 상승에 기여한 편의점 상품 성공 사례로 평가받고 있다.
현재 GS25는 ‘혜자로운 집밥’ 착한 가격 시리즈를 확대하고 ‘혜자로운봄’ 특별 프로모션을 진행 중이다. 착한 가격 시리즈는 3500원 균일가 도시락으로, ‘치킨마요 도시락’을 새롭게 출시해 ‘베이컨김치볶음밥 도시락’, ‘햄구이 도시락’과 함께 3종까지 라인업을 늘렸다. 4월 한 달간 진행되는 '혜자로운봄' 프로모션은 토스페이로 결제 시 50% 페이백 혜택을 제공한다. 착한 가격 시리즈 3종의 도시락을 토스페이로 결제하면 50% 페이백을 받아 실질적으로 1750원에 한 끼 식사가 가능하다. GS25는 사회공헌 활동도 강화한다. ‘혜자로운 집밥’ 간편식 판매 수익금 일부를 국제구호개발 NGO ‘월드비전’에 기부해 결식우려아동 후원에 사용할 예정이다.
GS25는 최근 식품의약품안전처의 ‘푸드QR’(실시간식품정보확인서비스)을 업계 최초로 도입했다. 고객은 도시락에 부착된 QR코드를 통해 원재료명, 영양성분 등 상세 정보를 확인할 수 있다. GS25는 이를 ‘혜자로운 집밥’ 시리즈를 포함한 간편식 전체로 확대할 방침이다. 박종서 GS리테일 FF팀 도시락 담당 MD는 “고객 요청으로 재출시된 ‘혜자로운 집밥’이 국민 먹거리 반열에 올랐다”며 “착한 가격 시리즈 확대와 파격 할인 프로모션, 사회공헌 활동 등을 지속 추진해 고객 성원에 보답하겠다”고 말했다.
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