하이트진로(000080)가 출시 6주년을 맞은 ‘테라’의 리뉴얼을 진행한다고 19일 밝혔다.
소비심리 위축 등 대내외적 불안정성이 우려되는 상황 속에서 하이트진로는 테라 출시 6주년을 재도약의 계기로 삼는다는 계획이다.
우선 테라는 글로벌 트렌드에 발맞춘 패키지 리뉴얼을 단행해 브랜드 가독성 및 로고 주목도를 강화한다. 출시 6년 만에 브랜드 모델을 변경하고 신규 광고물을 활용한 브랜드 이미지 제고에 나선다. 가정 시장 확대에 따른 시장세분화 전략으로 채널별 신규 SKU 확대하고 소비자 편의성 증대 행사를 추가로 기획할 예정이다.
또 테라의 청정 이미지와 적합성이 뛰어난 이종 업체 브랜드와의 협업 마케팅을 실시한다. 테라 브랜딩과 음용 경험 제공을 위한 전국 야구장 마케팅은 물론 전주가맥축제, 홍천강 별빛음악 축제 등 지역 대표 축제 및 맥주 페스티벌 연계 프로모션을 연중 실행할 예정이다.
하이트진로 관계자는 “출시 6주년을 맞은 테라가 ‘청정라거’ 콘셉트로 등장해 국내 맥주 시장 혁신의 아이콘으로 성장을 거듭하고 있다”며 “2025년 다양한 마케팅 활동을 통해 제 2의 도약을 넘어 맥주 시장의 판을 뒤집는 해로 만들겠다”라고 말했다.
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