올해 펀딩 시장이 주목할 8개 키워드는?

펀딩플랫폼 와디즈가 올 한해 동안 주목받을 8개 테마를 전망한 ‘2022 와디즈 트렌드’를 발표했다. 지난해 오픈한 1만 3,000여개의 펀딩 프로젝트를 분석한 결과다.

와디즈는 지난 한해 총 16개의 카테고리 중 ‘패션·잡화’(3,000건), 푸드(2,000건), ‘홈리빙(1,800건) 순으로 많은 프로젝트가 오픈됐다. 전년 대비로 보면 ‘여행·레저’(262%) ‘캐릭터·굿즈’(226%), 게임·취미(154%) 순으로 높은 증가세를 보였다.

와디즈는 올해를 8개의 트렌드로 ▲안전하고 소중한 홈 스윗 홈(Stay Safe) ▲나만의 긴 호흡의 시간(Ritual Time) ▲태산같은 사랑의 힘(Fandom Power) ▲초록빛 공존을 위한 의지(Greenery Life) ▲누구나 창작자가 되는 세상(General Creator), ▲갓생을 향한 배움의 열정(Endless Learning) ▲현실을 뛰어넘는 혁신(Virtual Tech) ▲함께 따뜻한 세상(Better Together)을 꼽았다.



이 중 전년과 비교해 가장 눈에 띄는 흐름은 ‘팬덤 파워(Fandom Power)와 ‘제너럴 크리에이터(General Creator)’라는 게 와디즈 분석이다. ‘펭수 맨투맨’, ‘잔망 루피’, ‘코카콜라’, ‘하이라이트 포토북’, 추억의 만화 ‘캐릭캐릭 체인지 굿즈’ 등 캐릭터, 로고부터 인기 아이돌까지 작년을 수놓은 풍성한 팬덤의 힘이 올 한해도 펀딩으로 결집될 것으로 예상했다. 또 누구나 콘텐츠를 만들 수 있는 시대가 펼쳐지면서 실내에서 간편하게 배우는 악기 펀딩과 크리에이터를 위한 사진, 영상 편집 툴이 큰 성공을 거뒀다.

이밖에 지구와 공존하기 위한 환경 보호(Greenery Life)와 사회적 공감대 형성(Better Together)의 흐름도 빼놓을 수 없다고 와디즈는 보고 있다. ‘제로 웨이스트’, ‘비건’, ‘업사이클링’에 대한 관심 속에 재활용 제품부터 챌린지, 기부 독려 캠페인까지 다양한 펀딩이 선보였다.

개인의 일상에 집중하는 트렌드도 뚜렷하다. 와디즈 관계자는 “코로나로 변화된 일상에서 본인에 집중하며 그 과정에서 찾는 행복과 가치 소비가 눈에 띄는 트렌드로 자리잡고 있다”며 “나만의 일상을 직접 그려나가는 즐거움을 추구하는 프로젝트가 2022년에도 계속될 전망”이라고 말했다.