롯데손해보험은 통합브랜드 ‘let:’에 확장성을 담아 ‘브랜드 체계도’를 완성했다고 1일 밝혔다.
앞서 롯데손보는 지난해 10월 보험서비스(상품), 채널, 업무 전반에 적용되는 통합브랜드 ‘let:’을 출범했다. 올해부터 ‘let: + @’형으로 서비스명을 새롭게 변경했다. 통합브랜드 ‘let:’ 이야기 중심으로 전개되는 모든 시각적 커뮤니케이션 방향성을 체계적으로 담아 ‘브랜드 체계도’를 완성했다.
롯데손보는 ‘브랜드 체계도’를 포트폴리오 브랜드, 대표 서비스 브랜드, 플랫폼 서비스 세가지로 분류했다. 포트폴리오 브랜드는 보험 종목별로, 장기보험은 ‘let:care’, 자동차보험은 ‘let:way’ 그리고 일반보험은 ‘let;safe’로 정의한다. 또한 ‘대표 서비스 브랜드’는 소방관보험을 ‘let:hero’, 종합건강보험은 ‘let:smile’, 긴급출동서비스는 ‘let:now’로 하는 등 ‘let:’의 정체성을 강조해 브랜드 스토리를 효과적으로 알리는데 활용할 예정이다.
마지막으로 ‘플랫폼 서비스’는 비대면 플랫폼 채널 ‘let:CLICK’, 임직원 알림 ‘let:CHEERS’와 같은 모습으로, 다양한 채널 및 내부구성원들을 위한 프로그램 영역까지도 확장된다. 그리고 디지털 컨텐츠와 유튜브, 소셜미디어 채널까지 지속적으로 확대할 계획이다.
/이지윤 기자 lucy@sedaily.com
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