CJ제일제당(097950)은 햇반컵반과 비비고 국물요리가 지난해 1,000억원대 ‘메가 브랜드’로 성장했다고 21일 밝혔다.
햇반컵반은 2015년에 출시된 이래 매출이 꾸준히 상승했다. 첫 해 190억원에서 지난해 1,050억을 기록하며 만 4년 만에 연 매출이 5배 넘게 증가했다. 시장점유율은 지난해 닐슨 데이터 기준 70%를 차지했다.
비비고 국물요리는 지난해 1,280억원의 매출을 기록했다. 2016년 출시 이후 30여 개월 만에 10배 가까이 성장하며 시장점유율 1위를 기록하고 있다.
CJ제일제당은 차별화된 기술력을 바탕으로 편의성을 추구하는 소비자의 니즈를 충족시킨 점을 성공 요인으로 분석했다. 장기간 상온 보관이 가능한 가운데 원물의 식감과 맛을 살려 제대로 된 한 끼를 섭취할 수 있다고 회사 측은 설명했다. 합리적인 가격대도 다양한 소비자들이 즐겨 찾는 요인으로 작용했다.
CJ제일제당은 상온 HMR 스테디셀러인 ‘햇반’에 이어 햇반컵반과 비비고 국물요리를 HMR 시장을 이끌 차세대 주자로 키운다는 계획이다. 올해 햇반컵반 매출은 전년 대비 25% 성장한 1300억원, 비비고 국물요리는 40% 성장한 1,800억원을 목표로 하고 있다.
이를 위해 스팸마요덮밥 등 햇반컵반의 프리미엄 라인업을 확대하고 트렌드에 맞는 다양한 일상 선물세트를 선보일 예정이다. 비비고 국물요리는 외식에서 자주 먹는 메뉴 중심의 차별화된 신제품을 지속적으로 출시하고 수출 국가와 품목을 확대해 글로벌 매출을 전년 대비 60% 이상 성장시키는 데 집중할 계획이다.
이주은 CJ제일제당 HMR상온마케팅담당 상무는 “HMR의 일상식화와 함께 소비자 라이프스타일도 변화하고 있는데 특히 최근 상온 HMR 제품에 대한 긍정적 인식이 확산되고 있어 시장은 계속 커질 것”이라며 “기존 간편식의 한계를 뛰어넘는 독보적인 맛 품질과 차별화된 마케팅 활동으로 다양한 연령층의 충성고객을 확보하는 데 주력할 것”이라고 말했다.
/허세민기자 semin@sedaily.com
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