GS홈쇼핑, 내수침체·송출수수료 상승에도 양호한 영업상황 유지-DB금융투자

DB금융투자는 18일 GS홈쇼핑(028150) 재무분석차트영역상세보기이 최근 내수 침체와 송출 수수료 상승에도 양호한 영업상황을 유지하고 있다며 목표주가를 기존 23만1,000원에서 23만5,000원으로 올렸다.

증권사 측은 “K쇼핑, SK스토어, 신세계TV 등 신규 T커머스 사업자들의 공격적인 인터넷(IP)TV 채널 확보 전략으로 업체별 약간의 차별화는 있지만 홈쇼핑 산업 전반의 송출수수료 상승이 지속되고 있다”며 “플랫폼별로 IPTV송출수수료는 상승, 케이블은 완만한 하락, 위성은 소폭 상승 분위기이며 S급 채널보다 A급 채널의 송출 수수료 상승율이 높다”고 설명했다. 이런 상황에서 GS홈쇼핑의 분기별 이익 추세는 대체로 안정화할 것으로 예상된다.

DB금융투자는 “카테고리 별로 렌탈·자동차 판매가 긍정적이며, 남성의류와 가전 판매도 호조세를 지속하고 있다”며 “채널 별로는 모바일 부문의 취급고 성장이 긍정적이며 오픈마켓, 소셜커머스의 영업력 약화로 대규모 프로모션 진행이 없이도 온라인 판매가 원활한 상황”이라고 분석했다. 비중 증가, 인건비 축소 등으로 모바일 부문의 영업 수익성 역시 개선이 기대된다.



/조양준기자 [e-mail]