하이트진로, 캄보디아 최대 명절 EDM 행사 메인스폰서로 나서

본움뚝 EDM 페스티벌 ‘Jinro360’ 행사에 이은 두번째 대규모 행사

영 타깃 마케팅으로 현지인 위주 시장 지배력 높여

하이트진로가 캄보디아에서 연 EDM 행사./사진제공=하이트진로

하이트진로(000080) 재무분석차트영역상세보기가 캄보디아 최대 명절인 ‘쫄츠남(Chaul Chnam)’을 맞아 EDM 페스티벌을 열었다.

소주 세계화를 추진하고 있는 하이트진로는 지난 6일부터 8일까지 캄보디아 수도 프놈펜에서 열린 ‘JINRO present Water Sensation 2018’ 행사의 메인스폰서로 나섰다.

이 행사는 작년 11월 국민축제 ‘본움뚝(Bon Om Tuk, 물축제)’에서 열린 ‘Jinro360’ 행사 이후 캄보디아에서 두 번째로 열린 행사다.



한국, 영국, 태국 등 총 8개국 정상급 DJ 18명 외에도 현지 아이돌 그룹 2개팀, 퍼포먼스팀인 레이저몬스터와 EDM바이올리니스트 등이 출연했다. 페스티벌 기간 동안 총 1만6,000여명의 관객이 몰리는 등 성황리에 마무리 됐다. 하이트진로는 행사장 내에 Jinro Vip존과 세일링 부스, JINRO Cocktail 부스등을 운영하며 브랜드 알리기에 적극 나섰다.

하이트진로는 프놈펜 일대 중상류층의 힙 플레이스로 형성된 나이트마켓을 기반으로 영 마케팅에 공을 들이고 있다. 2030을 타킷으로 TV광고와 유명 뮤직비디오 메인스폰서로 참여하는 한편 나이트마켓 내 안테나샵을 운영하는 등 다양한 프로모션을 진행하고 있다. 캄보디아에서의 소주 판매는 16년 대비 17년 2.6배 성장했고 올해도 2배이상 성장할 것으로 전망된다. 교민 판매 대비 현지인 판매가 10배 이상으로 성장하는 등 타깃이 기존의 교민 위주에서 현지인으로 탈바꿈하고 있다.

황정호 하이트진로 해외사업본부장은 “캄보디아는 소주의 세계화가 가장 뜨겁게 이루어지고 있는 나라 중의 한 곳”이라면서 “한류와 현지화 마케팅을 통한 투 트랙 전략으로 한국을 대표하는 소주를 알릴 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.
/변수연기자 [e-mail]