美 유니레버社 '도브'

밀티브렌드로 탈바꿈지난 40여년 동안 비누제품으로만 소비자에게 친숙해져온 세계적인 비누브랜드 미국 유니레버사의 '도브'가 멀티브랜드로 새로 태어난다.

유니레버사는 도브브랜드를 붙인 체취제거제, 피부영양크림, 바디워셔, 샴푸 등 각종 생활용품을 시장에 내놓았다.

이러한 멀티브랜드 마켓팅 전략은 최근 소비자 용품에 크게 퍼지고 있다. 회사들로서는 유명브랜드를 사용할 경우 마켓팅 비용을 크게 줄일 수 있는데다 브랜드 네임을 크게 키울 수 있기 때문.

한운식기자