[웰빙포트폴리오] 하나로텔레콤, 경쟁업체 영업정지로 반사이익 기대

주가 상승 반전 기회 맞아

하나TV사업 모델 개선 통해

광고등 새 수익원 확보 나서

[웰빙포트폴리오] 하나로텔레콤, 경쟁업체 영업정지로 반사이익 기대

주가 상승 반전 기회 맞아하나TV사업 모델 개선 통해광고등 새 수익원 확보 나서

정영현기자 [e-mail]

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하나로텔레콤이 호기를 맞았다. 지난 8월 영업 재개와 함께 공격적 마케팅에 나선 가운데 경쟁사인 KT와 LG파워콤이 방송통신위원회로부터 영업정지 처분을 받았기 때문이다. 증권가에서는 이들의 영업정지 기간동안 하나로텔레콤이 부진했던 주가 흐름을 장기적인 상승세로 반전시킬 수 있는 기회를 맞이할 것이라는 전망을 내놓고 있다.

하나로텔레콤은 2ㆍ4분기 이후 시련의 시기를 보내고 있다. 연초에는 SK텔레콤이라는 새 주인을 만난다는 기대감에 주가가 상승세를 보였으나, 2ㆍ4분기 들어 영업 규제에 대한 불확실성이 리스크로 부각되면서 하락세로 반전됐다. 결국 지난 6월말 방송통신위원회는 하나로텔레콤의 개인정보 유용건에 대해 영업정지 40일의 중징계 처분을 내렸고, 7월부터 영업이 정지됐다. 이 기간 주가는 하락세를 그리면서 연초의 절반 수준으로 떨어지기도 했다.

2ㆍ4분기 실적 역시 시장에 충격을 줬다. 매출액은 전년보다 3.6% 늘어난 4,785억원으로 비교적 선방했지만, 2·4분기 영업이익이 107억원으로 전년동기 대비 45.1% 줄었고, 당기순손실은 105억원에 달했다. 연간 매출 전망치도 1조9,900억원으로 하향 조정됐다.

그러나 지난 8월10일 영업을 재개하며 공격적인 마케팅에 대한 강한 의지를 보이자 주가가 상승세를 보이는 등 시장도 새로운 전략에 기대를 거는 분위기다. 특히 KT와 LG파워콤이 영업정지 처분을 받음에 따라 공격적인 마케팅이 더 큰 효과를 낼 것으로 기대되고 있다.

양종인 한국투자증권 연구원은 “하나로텔레콤은 9월중 가입자 유치가 용이할 것”이라며 “7월중 가입자가 8만7,907명이 감소했던 것을 만회할 수 있는 기회를 맞았다”고 말했다.

하나로텔레콤은 영업을 재개하면서 ▦초고속 인터넷 ▦전화사업 ▦하나TV 등을 중심으로 한 하반기 3대 마케팅 전략을 밝혔다. 초고속 인터넷 사업에서는 텔레 마케팅의 비중을 줄이는 대신 SK텔레콤 직영 유통망을 통해 직접 유치를 강화하고, 전화사업의 경우 초고속 인터넷서비스와의 결합 상품 이용 고객에게 파격적인 조건의 서비스를 제공해 가입자 수를 확대한다는 계획이다. 또 하나TV사업은 비즈니스 모델 개선을 통해 광고, 쇼핑 등 신규 수익원을 확보한다는 전략을 수립했다.

장영수 키움증권 연구원은 “하나로텔레콤은 단기적인 수익 악화는 감내해야 할 것”이라며“그러나 SK텔레콤의 하나로텔레콤 육성 의지가 높은 만큼 확실한 성장 모멘텀을 갖고 있다고 할 수 있다”고 말했다. 이시훈 현대증권 연구원은 “하나로텔레콤은 그동안 상대적으로 주가 낙폭이 컸다"며 "경쟁업체 영업정지 조치로 반사이익이 기대되는 만큼 단기 주가 모멘텀 강세에 주목할 필요가 있다”고 주문했다.

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