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롯데칠성음료는 자칫 피부가 손상되기 쉬운 여름철을 앞두고 피부에 좋은 고기능성 음료인 ‘콜라겐5000’을 새로 내놓았다. 피부미용과 몸에 좋은 ‘콜라겐’ 성분이 5000mg이나 함유된 ‘콜라겐5000’은 현재 국내에서 시판되고 있는 콜라겐 함유 제품들과는 차원이 다른 제품으로 유사 제품보다 최대 50배가 넘는 콜라겐 성분을 함유하고 있으며 콜라겐 생성을 촉진하고 흡수율을 높이는데 도움을 주는 비타민C도 500mg이나 함유하고 있다. 콜라겐 특유의 냄새를 최소화시키기 위해 사과과즙 및 복숭아 향을 첨가, 여름철 피부 및 건강관리도 하면서 맛도 즐길수 있는 웰빙형 음료로 선보인 것. 롯데칠성은 ‘콜라겐5000’의 용량 및 용기를 100ml 소형으로 만들어 기존 음료와 차별화를 꾀했으며 주 타깃층인 20대 ~ 50대 여성층을 겨냥해 밝고 고급스러운 디자인을 적용했다. 특히 14개가 들어있는 제품은 피부개선 1주 프로그램에 적용돼 1일 2개씩 일주일동안 마실 수 있는 양이며 28개짜리 제품은 부부가 함께하는 ‘커플 프로그램’에 적용된다. ‘콜라겐5000’에 대한 소비자들의 호기심을 증폭시키기 위해 롯데칠성은 출시전 ‘여자들이 튕기기 시작한다’라는 제목으로 대대적인 티저광고를 실시했다. 이에대한 소비자들의 관심과 반응을 제품 구매욕구로 연결시키기 위해 출시일 이후부터는 피부과 전문의를 모델로 하는 2차 본 광고인 ‘전문가편’을 방영하면서 제품의 신뢰도를 적극적으로 높이고 있다. 한편 롯데칠성은 ‘고운세상 피부과’에서 실시한 임상실험 결과를 제품 홍보에 활용하고 있으며 콜라겐 음료와 화장품 세트를 함께 묶어 판매하는 등 공동 마케팅도 실시할 예정이다. 또한 ‘콜라겐 전담팀’을 운영, 미용관련 채널 및 주요거래선 등을 대상으로 한 무료 샘플링 행사도 병행할 계획이다. 또 온라인 소비자를 겨냥해 기존 홈페이지와는 별도로 콜라겐5000 브랜드 사이트를 개발, 콜라겐 홍보와 제품의 주문 및 판매를 병행하고 ‘콜라겐5000 체험단’도 모집해 2개월간 체험 프로그램을 실시할 예정이다.
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