[달아오르는 음료시장] 해태음료-쥬디

10·20대 여성위한 저칼로리주스해태음료의 '쥬디'는 새콤달콤한 주스에 여성들의 미용과 몸매 관리 등에 도움을 주는 비타민, 칼슘, 식이섬유 등을 첨가하고 칼로리를 대폭 낮춘 기능성 저 칼로리 주스.

'쥬디(Juidy)'는 주스의 상큼하고 깔끔한 맛을 좋아하고 깨끗한 피부와 날씬한 몸매에 관심이 많은 10~20대의 젊은 여성들을 겨냥한 제품으로 주스(Juice)와 숙녀(Lady)를 합성해 만든 이름이다. '숙녀를 위한 주스'라는 뜻이다.

이 제품은 젊고 감각 있는 여성들을 타깃으로 삼아 칼슘과 비타민 A, C, E, 식이섬유 등을 첨가하는 한편 칼로리를 대폭 낮춰 깨끗한 피부와 건강하고 날씬한 몸매 관리에 도움을 주도록 만들었다.

또 기존의 밋밋한 기능성 음료와 달리 주스에 기능성 성분을 추가해 새콤달콤한 주스 맛을 상큼하게 즐길 수 있도록 했다.

쥬디는 귀엽고 독특한 것을 좋아하는 10ㆍ20대의 젊은 여성들에게 어필하기 위해 오렌지, 포도, 자몽 등 각 제품 별로 밝고 귀여운 이미지의 캐릭터를 제작, 디자인 및 광고에 적극 활용하고 있다.

특히 500㎖ 페트용기에 페트 전체를 감싸는 풀 바디 라벨을 국내 처음으로 도입, 보기에 독특하고 세련된 느낌을 주고 있는 등 맛과 색상 등 디자인에서의 차별화를 꾀하고 있다.