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바캉스 시즌 몸과 마음은 즐겁지만 피부는 자칫 관리를 소홀히 할 경우 돌이킬수 없는 상태가 되기 십상이다. 바캉스 이후에도 맑고 깨끗한 피부를 유지하기 위해서는 바르는 화장품만으로는 부족하다. 피부미용과 몸에 좋은 성분을 먹어주면 피부 회복에 도움이 된다. 이 같은 수요를 겨냥, 롯데칠성음료는 피부가 정말 좋아하는 성분인 콜라겐을 함유한 고기능성 음료 ‘콜라겐5000’을 새로 내놓고 적극적인 마케팅에 나서고 있다. 콜라겐’ 성분이 5000mg이나 함유된 ‘콜라겐5000’은 현재 국내에서 시판중인 기존 콜라겐 함유 제품들과는 차원이 다르다는게 롯데칠성음료측 주장. 콜라겐 5000은 유사 제품보다 최대 50배가 넘는 콜라겐 성분을 함유하고 있으며 콜라겐 생성을 촉진하고 흡수율을 높이는데 도움을 주는 비타민C를 500mg이나 함유하고 있다. 또 콜라겐 특유의 냄새를 최소화시키기 위해 사과과즙, 복숭아향을 첨가해 ‘몸에도 좋고 맛있는 음료’로 만든 것이 특징. 롯데칠성은 출시 전에 ‘콜라겐5000’에 대한 소비자들의 호기심을 증폭시키기 위해 ‘여자들이 튕기기 시작한다’라는 제목으로 대대적인 티저 광고를 실시, 많은 관심과 반응을 불러 일으키기도 했다. 이와함께 롯데칠성은 고운세상 피부과에서 실시한 임상실험 결과를 제품 홍보에 활용하고 있으며 콜라겐 음료와 화장품 세트를 함께 묶어 판매하는 등 공동 마케팅도 실시할 예정이다. 또한 ‘콜라겐 전담팀’을 운영해 미용관련 채널 및 주요거래선 등을 대상으로한 무료 샘플링 행사도 병행할 계획이다. 온라인상으로는 기존 홈페이지와는 별도로 콜라겐5000 브랜드 사이트를 개발, 콜라겐 홍보는 물론 제품 주문 및 판매를 병행하고 있다. 또한 지난 5월 중순부터 ‘콜라겐5000 체험단’도 모집해 2개월간 체험 프로그램을 실시하는등 다양한 채널을 통한 마케팅을 강화하고 있다. 콜라겐5000은 제품 용량을 100ml 소형으로 제작, 타 제품과 차별화를 꾀하는 한편 제품 용기도 주 타깃층인 20대 ~50대 여성층을 겨냥해 밝고 고급스러운 디자인을 채택했다. 포장단위는 기본 단위인 10본입과 1주 프로그램 단위인 14본입을 비롯 28본입, 84본입 등으로 나뉘어져 있는데 이중 28본입은 부부가 함께하는 ‘커플 프로그램’에 적용, 부부가 함께 사용하도록 권장하고 있다. 가격은 100ml 소병에 1,500원.
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