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디아지오코리아가 14일부터 3040세대 남성의 위스키‘윈저 블랙’의 새 온라인 캠페인 ‘Time to Black(타임 투 블랙)’을 시작했다.
새로운 슬로건 ‘Time to Black’은 경제력을 갖추고 자신만의 개성과 세련된 스타일을 추구하는 골드미스터의 라이프 스타일을 대변하는 문화 코드로서 ‘내 안의 블랙을 깨우다’라는 감각적 메시지를 담았다. 시크한 이미지의 컬러인 블랙에 일상에서 드러나지 않던 그들의 진정한 자아와 넘치는 에너지를 표출하고자 하는 감성적 욕구의 의미를 반영했다.
최근 비즈니스가 아닌 지인과의 즐거운 자리에서 위스키를 즐기는 새 음주 문화를 이미지화한 이번 광고는 한 남성의 이중성, 즉 절제된 일상적 모습과 그 속에 숨겨진 자유분방한 내면을 동시에 보여주는 내용으로 전개된다.
특히 소비자의 라이프 스타일과 메시지에 대한 공감을 축으로 하는 커뮤니케이션이라는 점에서 유명인 모델을 등장시키거나 위스키의 전통과 역사에 기반해 브랜드 및 제품 자체에 초점을 맞춘 기존 광고와도 차별화된다.
Time to Black 캠페인에 앞서 지난달 5일 출시된 윈저 블랙은 ‘윈저17’의 부드러운 목 넘김과 더욱 풍부해진 과일 향으로 위스키 맛에 대한 기대와 변별력이 높은 30~40대 남성들 사이에서 좋은 반응을 얻고 있다. 이러한 인기에 힘입어 윈저 블랙의 판매 속도가 예상보다 빠르다 보니 일부 도매장과 업소에서는 추가 물량을 항공편으로 공급받고 있으며 희소한 원액을 사용하는 제품 특성상 물량을 확보하는 데 집중하고 있다.
윈저 블랙의 상승세는 위스키 시장에 ‘블랙’ 바람을 일으킬 이번 광고에 대한 기대감을 더욱 높이고 있다. 디아지오코리아는 지면 광고에서 탈피해 동영상 사이트 유튜브(www.youtube.com/windsorwhisky) 와 소셜네트워크서비스(SNS)인 페이스북(www.facebook.com/windsorwhiksy) 위주로 온라인 광고를 진행, 디지털 친화적인 골드미스터와 적극적으로 소통할 계획이다.
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