泰최대 유통사 손잡고…CJ제일제당, K푸드 키운다

현지 2700개 점포 유통망 확보

비비고 제품 등 채널 입점 확대

그레고리 옙(왼쪽) CJ제일제당 식품사업부문 대표와 타닛 치라바논(Tanit Chearavanont) CP엑스트라 대표가 1일 서울 중구 CJ제일제당 본사에서 열린 업무협약(MOU) 체결식에서 기념사진을 촬영하고 있다. 사진 제공=CJ제일제당

CJ제일제당은 태국 1위 대기업 CP그룹의 계열사이자 최대 유통사인 CP엑스트라와 업무협약(MOU)을 체결하고 현지 K푸드 사업을 확대한다고 2일 밝혔다.

이에 따라 CJ제일제당은 태국 내 대형 영업망을 확보하며 사업 확대의 발판을 마련했다. CP엑스트라는 현지 대형 창고형 할인점 체인 ‘마크로’와 슈퍼마켓 체인 ‘로터스’를 운영하고 있다. 두 체인의 태국 매장 수를 합치면 2700개가 넘는다.

CJ제일제당은 태국 내 주력 제품인 비비고 볶음면과 김치 외에 비비고 만두, K스트리트푸드, K소스 등 다양한 제품군의 유통채널 입점을 확대할 계획이다. 또 식당과 카페 등 기업간 거래(B2B) 고객 비중이 높은 마크로와 함께 B2B 제품군을 육성하고 공동 마케팅·프로모션을 펼칠 예정이다.

CJ제일제당이 글로벌 시장에서 판매하는 다양한 비비고 제품 이미지. 사진 제공=CJ제일제당

CP엑스트라는 비비고의 제품력과 글로벌 브랜드 파워를 활용해 마크로와 로터스 내 K푸드를 대폭 늘릴 계획이다. 양사는 CP그룹이 진출한 말레이시아, 필리핀 등 인근 동남아 국가로 협력을 확대하는 방안도 검토하고 있다.

CJ제일제당 관계자는 “태국 1위 기업과의 파트너십을 바탕으로 현지 사업 성장의 획기적 발판을 마련하게 됐다”며 “K푸드 글로벌 개척자로서 다양한 협력을 통해 ‘신영토 확장’을 이어갈 것”이라고 말했다.

태국을 포함한 동남아시아는 6억 9000만 명에 달하는 인구와 높은 경제성장 잠재력을 갖춘 K푸드 확산의 핵심 시장이다. 이 중 태국은 K컬처에 대한 높은 관심과 함께 동남아의 경제 강국으로서 인근 국가로 K푸드를 확산하는 관문 역할을 하는 ‘전략 국가’로 떠오르고 있다. CJ제일제당은 2023년 태국 법인을 설립하고 현지 시장에 진출한 후 비비고 만두, 김치, 볶음면 등을 마크로, 로터스, 세븐일레븐 등지에서 판매하고 있다.