소셜미디어 페이스북 모기업인 메타가 정치광고에 자사가 개발한 생성형 인공지능(AI) 기반 광고 제작 서비스의 사용을 금지할 계획이라고 로이터통신이 6일(현지 시간) 보도했다. 내년 미 대선 등을 앞두고 정치광고에 AI를 활용하면 선거 관련 허위정보를 급격히 퍼트릴 수 있다는 우려가 일부 정치인들을 중심으로 제기되는 등에 따른 조치로 해석된다.
메타의 대변인은 이날 로이터에 “잘못된 선거정보를 급속히 퍼트릴 수 있다는 우려에 따라 정치광고에 대해서는 광고 서비스에 접근을 차단할 것”이라고 밝혔다. 이는 메타가 지난 달 광고주들에게 AI 기반 광고 서비스 제공 대상을 내년까지 전 세계 모든 광고주로 확장하겠다고 밝힌 지 약 한 달 만이다. 당시 메타는 AI에 기반한 광고 서비스가 적절한 배경 화면을 만들어주거나 이미지, 광고 문구를 지시에 따라 수정하는 기능 등을 지원한다고 밝힌 바 있다. 아직 메타는 서비스 사용에 대한 가이드라인을 공표하지는 않은 상태다.
로이터는 메타의 이번 결정에 대해 “주요 AI업체들이 시스템에 어떤 제한사항을 적용할지 공개하지 않는 와중에 업계에서 나온 가장 중요한 AI 관련 결정 중 하나”라고 평가했다. 닉 클레그 메타 정책담당 임원은 최근 정치광고에 생성형AI를 쓰는 일은 “분명히 규칙을 업데이트해야 하는 부분”이라고 말한 바 있다. 메타는 자사의 팩트체킹 협력사로부터 제재를 받은 콘텐츠를 포함한 광고를 금지한다는 규정을 갖고 있지만 AI에 대해서는 별도의 규칙을 정해두고 있지 않다.
그는 최근 영국에서 열린 AI 정상회담을 앞두고는 정부와 빅테크 기업들이 내년 미국 대선에 AI 기술이 관여하는 것에 함께 대비해야 한다고 촉구하기도 했다. 그 중에서 하나의 플랫폼에서 다른 플랫폼으로 움직이는 선거 관련 콘텐츠에 특별히 집중해야 한다고 강조했다.
한편 역시 AI 기반 맞춤형 이미지 생성 광고 서비스를 만들고 있는 구글 역시 특정 정치적 키워드의 입력을 금지해 해당 서비스의 정치적 사용을 막을 계획이라고 로이터는 전했다. 또한 특정 인물·사건을 허위로 묘사한 합성 콘텐츠를 포함한 게시물이 있을 경우 관련 문구를 추가해야 한다는 규칙도 이달 중순께 추가할 계획이라고 덧붙였다.
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