가성비 제품으로 유명한 다이소 화장품이 젊은 층 외에도 60대 소비자 비중이 높아지는 것으로 나타났다.
27일 데이터 분석업체 엠브레인 딥데이터에 따르면 지난해 10월부터 올해 9월까지 최근 1년간 다이소에서 판매된 기초·색조 화장품 구매 추정액은 약 3376억 원으로 전년 대비 2배 이상 올랐다.
이 중 기초 화장품은 약 2555억 원어치 팔린 것으로 추정돼 전년 대비 113.9% 증가한 것으로 나타났다. 기초 제품군 내에서는 에센스·세럼, 마스크·팩, 크림, 스킨 및 토너가 높은 비중을 차지했다. 특히 크림과 스킨 및 토너 제품의 성장 폭이 두드러졌다.
기초 화장품은 그동안 브랜드 의존도가 높은 품목으로 인식되어 왔으나 최근에는 여러 뷰티 브랜드가 다이소 전용 세컨드 브랜드를 선보이면서 시장 흐름에 변화가 나타나고 있다. 저렴한 가격으로도 성분과 효능을 일정 수준 보장하는 제품을 중심으로 소비자 신뢰도가 높아진 까닭이다.
특히 다이소 전용 세컨드 브랜드 제품은 고가 제품 구매 전 소용량 제품으로 효능을 시험해보는 이른바 ‘리트머스 소비’ 트렌드와 맞물려 소비자 유입이 늘고 있다는 분석이다.
다이소 뷰티 상품 구매자 중 고연령층 비중이 점차 확대되고 있다는 점도 주목할 만한 요소다. 최근 판매 데이터를 보면 60대를 중심으로 시니어층의 구매 증가세가 크게 높아졌다. 그동안 다이소 화장품은 주로 젊은 층이 소비하는 가성비 제품이라는 인식이 강했으나 기초 제품 중심의 실속형 제품군이 구축되면서 실제 제품의 효능을 중시하는 고연령층의 선택을 받고 있는 것으로 해석된다.
엠브레인 트렌드모니터가 올해 8월 실시한 조사에서도 소비자들은 저가 제품 소비를 긍정적으로 인식했다. 소비자의 71.8%는 ‘경제적 부담을 줄이는 합리적 소비’, 56.4%는 ‘고품질 제품을 저렴하게 이용할 수 있는 선택지’라는 이유로 저가 제품을 선택한 것으로 나타났다.
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