[책꽂이] 히트작 탄생 비결은 '잘 섞기'

■믹스(안성은 지음, 더퀘스트 펴냄)=저자는 10년 넘게 광고 기획자, 브랜드 마케터로 일해오면서 수많은 히트작을 관찰하고 또 만들었다고 한다. 그 과정에서 히트작과 성공의 중심에 ‘믹스(Mix)’ 전략이 있음을 발견했다. 따로 떼어놓고 보면 도무지 어울릴 법하지 않은 것들도 막상 붙여보면 놀랍도록 멋진 결과물을 만든다. “잘 섞어야 히트한다.” 다만 믹스는 사람을 끄는 힘이 필요하다. 공감이 중요한 것이다. 섞어서 ‘다름’을 구현하되 반드시 ‘공감’할 수 있도록 해야 한다. 1만 8800원.