# 오운완(오늘 운동 완료) 인증샷이 필수인 시대, 운동복은 점점 화려해지는데 정작 거울 속 얼굴은 어딘가 부족해 보일 때가 있다. 그렇다고 풀 메이크업을 하고 운동을 하자니 땀 범벅 트러블이 걱정되고, 민낯으로 가자니 헬스장의 밝은 조명이 부담스럽다.
‘운동러’들의 딜레마를 해결해 줄 새로운 뷰티 트렌드, ‘애슬레저 뷰티(Athleisure Beauty)’가 온다. 애슬레저(Athleisure)란 ‘운동(Athletic)’과 ‘여가(Leisure)’의 합성어로, 레깅스처럼 스포츠웨어의 기능성과 일상복의 스타일을 결합해 운동과 일상의 경계를 허문 라이프스타일 트렌드를 뜻한다.
유어윙스(Your Wings, 대표 김하람)는 운동 중에도 피부가 숨 쉴 수 있는 운동 환경 특화 코스메틱 레이블(Label)을 2026년 상반기 론칭한다고 밝혔다. 유어윙스는 현재 브랜드명과 아이덴티티(BI) 작업을 마무리하고 상표 등록 및 성분 특허 확보를 진행 중에 있으며, 이를 통해 본격적인 애슬레저 뷰티 시장 공략에 나설 계획이다.
이번 신규 브랜드 론칭은 김하람 대표의 실제 경험에서 비롯됐다. 평소 다양한 종목을 즐기는 ‘운동 마니아’인 김 대표는 민낯으로 운동하기엔 부담을 느껴 메이크업을 하곤 했다. 하지만 운동 중 체온이 오르고 땀이 흐르는 상황에서 화장품과 노폐물이 뒤엉켜 모공을 막고, 이내 트러블로 이어지는 악순환을 겪었다.
김 대표는 이러한 상황이 반복될 경우 피부 장벽이 무너져 장기적인 피부 손상으로 이어질 수 있다고 판단했다.
실제로 김 대표가 분석한 전문가들의 연구 자료에 따르면, 운동 시 메이크업을 한 피부는 그렇지 않은 피부보다 피지량이 크게 증가하는 반면 유분 분비는 줄어들어 피부 속 건조가 심화되는 것으로 나타났다. 파운데이션의 입자가 모공을 막아(Comedogenic) 피지 배출을 방해함으로써 잡티와 트러블 생성 가능성을 높인다는 사실도 확인했다.
유어윙스는 이러한 과학적 근거를 바탕으로 ‘운동 중 피부가 숨 쉴 수 있는 환경’을 만드는 데 집중했다. 유어윙스가 전개할 신규 애슬레저 뷰티 브랜드는 단순히 땀에 지워지지 않는 강력한 워터프루프 기능을 넘어선다. 운동 중 발생하는 열과 땀, 피지를 고려해 피부 부담을 최소화하면서도, 운동하는 내내 건강하고 깨끗한 피부를 유지해 주는 것이 핵심이다.
브랜드 론칭과 함께 선보일 첫 번째 라인업 ‘파데프리 운동용 AT 베이스’는 답답한 파운데이션 대신 선택할 수 있는 똑똑한 대안이다.
이 제품의 핵심 기술은 ‘수분 크림의 가벼운 발림성’과 ‘파데프리의 자연스러운 톤 보정’을 결합한 하이브리드 제형에 있다. 피부에 얇게 밀착되는 통기성 포뮬러를 적용해, 땀과 노폐물 배출을 방해하지 않는 ‘논코메도제닉(Non-comedogenic, 모공 막힘 가능성이 낮은)’ 설계를 구현했다.
덕분에 격한 운동 중에도 피부가 답답하지 않고, 수건이나 운동복에 베이스가 묻어나는 현상을 줄였다. 특히 땀에는 강하지만 세안 시에는 잔여물 없이 말끔하게 씻겨 나가는 기술로 운동 후 트러블 걱정까지 덜었다.
이러한 차별화된 제품력과 사업 전략의 배경에는 철저한 사전 기획과 전문가 검증 과정이 있었다.
김 대표는 ‘2025년 서울시 뷰티 비즈니스 아카데미’와 ‘중소벤처기업진흥공단 수출 품목별 전문교육과정’에 연이어 선정되며 브랜드와 제품 개발의 탄탄한 기반을 다졌다. 특히 서울시 뷰티 비즈니스 아카데미를 통해 수개월간 아모레퍼시픽 등 대기업 실무진 및 업계 전문가들로부터 매주 강도 높은 교육과 1:1 밀착 멘토링을 받았다. 이를 통해 제품의 기능성을 고도화한 것은 물론, 기획 단계부터 글로벌 시장 진출을 염두에 둔 수출 전략까지 꼼꼼하게 수립했다.
여기에 유어윙스만의 차별점인 ICT 기술 역량이 더해졌다. 홍보(PR)를 전공하고 현재 대학원에서 경영을 수학 중인 김하람 대표는 ‘국가공인 데이터 거래사’ 자격 보유자이며, 유어윙스 회사 역시 과학기술정보통신부 장관이 인증한 ‘데이터거래·분석제공사업자’ 자격을 획득하며 데이터 전문 기업으로서의 공신력을 확보했다.
또한 김 대표는 ‘카카오 AI 스쿨’ 우수 수료생으로서 습득한 최신 기술력을 바탕으로, AI를 활용한 콘텐츠 개발과 온라인 커뮤니티 및 SNS상의 방대한 비정형 데이터를 텍스트 마이닝(Text Mining) 기법으로 정밀 분석했다. 이를 통해 뷰티 시장의 숨은 니즈를 발굴하여 제품 개발에 적용해 나가고 있으며, 브랜드 운영 전반에 AI 마케팅 기술을 도입하여 효율적인 성장 시스템을 구축해 나가고 있다.
유어윙스 관계자는 “단순히 트렌드를 좇는 것이 아니라, 최고 수준의 전문가들과 협력하며 운동 환경에 최적화된 새로운 카테고리의 뷰티 상품을 만들고 있다”며, “현재 2026년 상반기 브랜드 론칭을 목표로 개발에 박차를 가하고 있다”고 전했다.
유어윙스는 향후 운동 전 바르는 베이스와 선케어뿐만 아니라, 운동 후 꼼꼼한 클렌징 및 예민해진 피부를 달래는 쿨링 진정 라인까지 세부적인 ‘운동 루틴’에 맞춘 제품들을 순차적으로 선보일 예정이다. 후속 라인업 역시 철저한 소비자 데이터 분석과 니즈 검증 과정을 거쳐 개발된다.
이제 막 운동을 시작한 ‘헬린이’부터 매일 땀 흘리는 ‘프로 운동러’까지, 건강한 아름다움을 추구하는 모든 이들을 위한 애슬레저 뷰티 브랜드의 탄생이 기대된다.
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