대한체육회-CJ, 2028년까지 공식 파트너 후원 계약 체결

유승민(왼쪽) 대한체육회장과 김홍기 CJ 대표가 14일 공식 파트너 후원 협약을 맺고 있다. 사진 제공=대한체육회

대한체육회가 CJ㈜와 최상위 후원 등급인 공식 파트너 후원 계약을 체결하고 2028년까지 올림픽 마케팅 협업을 이어가기로 했다고 18일 밝혔다.

이번 계약으로 CJ는 대한체육회의 1등급 공식 파트너사로서 대한체육회 휘장 및 공식 후원사 명칭 사용, 팀코리아 엠블럼 및 국가대표 선수단 집합 초상권 활용, 각종 마케팅·프로모션 권리를 보장받는다. 특히 CJ는 2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽, 2028 로스앤젤레스(LA) 올림픽에서 운영될 코리아하우스의 타이틀 스폰서로 참여한다. 또 국가대표 선수단 식품 지원을 비롯해 식품·바이오·엔터·리테일·콘텐츠 등 다양한 분야에서 협업을 확대할 예정이다.



이번 재계약은 2024 파리 올림픽에서 6만 4000여 명이 방문해 성황리에 운영된 코리아하우스 협업 성과를 토대로 성사됐다. 당시 CJ는 한식과 응원 문화, K콘텐츠를 세계에 알리며 스포츠와 문화를 결합한 마케팅이 돋보인다는 평가를 받았다.

유승민 대한체육회장은 “CJ와 대한체육회는 파리 올림픽 코리아하우스 성공을 통해 스포츠와 K콘텐츠의 시너지를 전 세계에 보여줬다”며 “앞으로도 올림픽 무대에서 선수단 지원과 함께 대한민국 문화 콘텐츠의 위상을 높여 나가겠다”고 말했다. 김홍기 CJ 대표는 “식품과 콘텐츠 등 다양한 분야의 강점을 살려 올림픽 현장에서 K컬처를 세계에 알리고 체육 발전과 국가대표 선수단 지원에도 힘쓰겠다”고 했다.