방탄소년단(BTS) 소속사 하이브(352820)가 연내 인도 현지 법인을 설립한다.
하이브는 “9~10월께 출범을 목표로 인도 시장 조사와 법인 설립 실무를 진행하고 있다”고 30일 밝혔다. 인도 법인 설립은 인구 14억 명으로 세계 1위인 거대 시장 인도에 K팝 방법론을 수출하자는 설립자 방시혁 의장의 의지가 반영됐다.
방 의장은 하이브의 핵심 성장 전략인 ‘멀티 홈, 멀티 장르’를 직접 챙기고 있다. ‘멀티 홈, 멀티 장르’는 현지 문화와 특성을 반영해 현지 음악 시장에서 주도적 사업자 위상을 확보하자는 전략이다. 이는 그가 평소 강조하는 “K팝의 사업 모델을 다른 음악 장르에 적용하고 수출해야 살아남을 수 있다”는 생각을 글로벌 시장에서 실현하는 것이기도 하다.
하이브는 앞서 하이브 아메리카를 통해 한미 합작 걸그룹 캣츠아이를 선보여 빌보드 메인 싱글 차트 ‘핫100’에 진입시키는 성과를 냈다. 방 의장은 캣츠아이의 음악과 안무, 비주얼 영역을 세심하게 챙기는 것으로 알려졌다.
하이브는 세계 최대 음악 시장인 미국에 진출하고자 2021년 아리아나 그란데와 저스틴 비버 등 팝스타가 소속된 이타카 홀딩스를 인수했고 같은 해 유니버설뮤직그룹 산하 게펜 레코드와 합작 레이블을 설립했다. 2023년에는 릴 베이비와 미고스 등 유명 힙합 스타가 포진된 QC 미디어 홀딩스도 사들였다.
하이브는 “방 의장과 주요 경영진은 1년의 절반 이상을 해외에 머물며 이들 레이블 인수 작업을 진행했다”며 “이렇게 거점을 확보한 뒤 현지 인프라와 네트워크, K팝식 아티스트 발굴·육성 시스템을 접목하고 방 의장만의 프로듀싱 노하우를 더해 캣츠아이 열풍을 이끌고 있다”고 전했다.
하이브는 남미에서도 멕시코 방송사 텔레문도와 손잡고 밴드 선발 오디션을 진행 중이며 라틴 보이그룹 멤버 선발 오디션도 준비하고 있다. 일본에서는 현지 보이그룹 앤팀에 이은 두 번째 팀 아오엔이 이달 데뷔했다.
하이브는 “K팝이 팝의 한 장르로서 음악을 의미하는 데 그치지 않고 대중의 기호를 정확히 파악해 이로부터 슈퍼팬(충성도 높은 팬덤)에 기반해 슈퍼 IP(지식재산권)를 만들어내는 방법론이 돼야 한다는 게 방 의장의 평소 지론”이라며 “세계 주요 음악 시장에 거점을 확보하고 이 같은 방법론을 적용해가는 전략이 성과를 내고 있다”고 설명했다. 이어 “현재 추세가 지속된다면 글로벌 빅3 업체가 장악한 세계 음악 시장 판도가 크게 바뀔 것”이라고 내다봤다.
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