각기 다른 특징을 지닌 상품이나 인물이 만나 조화를 이루는 콜라보레이션이 대중들 사이에서 높은 선호도를 나타내며 빠르게 확산되고 있다.
이에 문화 장르의 조합으로 이끌어 낸 색다른 콜라보레이션을 비롯해 의외의 조합이 만나 탄생한 이색적 콜라보레이션과 각 분야 리더가 손잡은 혁신적 크로스오버, 갖고 싶은 콜라보레이션 등이 활발히 진행되고 있다.
음악, 영화, 패션, 푸드 등 다양한 문화 분야뿐만 아니라 뷰티 업계까지 의외의 조합으로 이뤄진 콜라보레이션 영역이 확대되면서 점차 영역이 넓어지고 있다. 서로 다른 분야와의 색다른 크로스오버 작업으로 새로운 트렌드 센세이션을 일으킨 콜라보레이션에 주목해보자.
작년 상반기 패션 업계에서는 라인(LINE)이나 디즈니, 마블과 같이 매니아 층이 많이 확보된 캐릭터 콘텐츠와 콜라보레이션을 진행한 디자인 의류를 많이 선보였다. 이런 흐름에 이어 올해는 캐릭터뿐만 아니라 식품 업계와 함께 손잡은 콜라보레이션이 특히 눈에 띈다.
최근 이랜드월드가 전개하는 글로벌 SPA 브랜드 스파오는 여름을 맞이 하여 식품 업계 빙그레와 함께 콜라보레이션을 진행했다. 스파오는 빙그레의 인기 상품인 '메로나', '비비빅', '캔디바', '더위사냥' 등에서 영감을 받은 재미있는 여름 패션 상품을 기획해 선보임으로써 주목을 받았다.
또한 2013년부터 매 해 다양한 장인 혹은 브랜드와 특별한 협업을 진행해온 스트릿 캐주얼 브랜드 ‘브라운 브레스’는 올해 70주년을 맞은 제과점 ‘태극당’과 함께 콜라보레이션을 진행해 태극당의 제품과 빵집 아저씨 캐릭터 등에서 영감을 얻은 그래픽을 이용한 의류 및 잡화 상품들을 선보이며 이색적인 콜라보레이션이라는 반응을 얻고 있다.
음반 업계에서의 콜라보레이션은 이제 유행을 넘어 하나의 음악 장르로 자리 잡았다. 작년 MBC 인기 예능 프로그램인 ‘무한도전’의 '위대한 유산' 콜라보레이션 프로젝트는 역사라는 소재와 힙합 장르가 만나 실시간 음원 차트 1위를 선점하며 의미 있는 콜라보레이션이라는 평을 받은 바 있다.
이에 힘입어 올해는 이준익 감독과 랩퍼 비와이가 역사를 소재로 새로운 콜라보레이션 작업을 진행했다. 올 6월 이준익 감독의 영화 '박열' 개봉을 맞아 랩퍼 비와이가 영화를 보고 음원을 만들고 이 음원에 이준익 감독이 직접 뮤직비디오를 연출하는 크로스오버 콜라보레이션 작업이 이뤄진 것. 이 협업은 대세 랩퍼 비와이와 영화계의 거장 이준익 감독이라는 두 아티스트의 조합만으로도 영화와 힙합 팬들의 이목을 사로잡았다.
뷰티 업계 역시 콜라보레이션의 열풍이 이어지고 있다. 다양한 뷰티 아이템들 속에서 최근 특히 눈에 띄는 행보의 콜라보레이션은 아이오페 에어쿠션과 10 꼬르소 꼬모의 콜라보레이션.
그 동안 뷰티 브랜드들의 대부분이 캐릭터 콘텐츠와의 콜라보레이션을 진행해 왔지만 이번 아이오페와 10 꼬르소 꼬모의 협업은 그와는 차별되는 특별함이 있다.
2008년 '쿠션 파운데이션'이라는 새로운 카테고리를 창출하며 팩트형 자외선 차단제의 고유명사가 된 아이오페와 패션, 디자인, 북숍, 카페까지 5감으로 느끼는 독특한 다기능 복합 문화 공간으로서 패션 피플들의 트렌드를 이끌고 있는 10 꼬르소 꼬모라는 두 트렌드 리더가 만났기 때문.
이에 아이오페와 10 꼬르소 꼬모가 만나 공동 출시한 이번 아이오페의 콜라보레이션 에어쿠션 케이스는 뷰티 뿐만 아니라 패션과 문화를 아우르며 트렌디한 콜라보레이션으로 이슈가 되고 있다.
아이오페와 10 꼬르소 꼬모가 함께 선보이는 이번 콜라보레이션 에어쿠션은 미국의 전설적인 예술가인 크리스 루스(Kris Ruhs)가 직접 디자인한 것으로 10 꼬르소 꼬모의 시그니처인 원형 패턴과 컬러에서 영감을 받아 탄생했다.
레드, 블랙, 화이트의 3가지 색상을 각기 다른 크기와 형상으로 매치한 독특한 로고와 유니크한 스타일의 플라워 패턴을 에어쿠션에 매치하여 소장가치를 높였다. 또한 이번 콜라보레이션을 통해 새로운 케이스를 선보이는 아이오페 에어쿠션은 핵심성분 에어 프리즘 워터™’의 수분 보유력 강화로 한층 더 깊이 있는 윤기를 살려주는 제품으로 7월 한달 간 한정 수량 판매한다.
이 제품들은 전국 아리따움 온/오프라인 매장을 비롯해 10 꼬르소 꼬모 매장, 면세점, 아모레퍼시픽몰, 11번가 등에서 오는 7월 1일부터 7월 31일까지 한정 수량으로 만날 수 있다.
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