한국기업평판연구소는 2017년 3월 1일부터 2017년 3월 30일까지의 예능인 20명의 브랜드 빅데이터 12,845,496개를 분석하여 소비자들의 예능 방송인 브랜드 참여량, 미디어량과 브랜드에 대한 소통과 확산량을 측정하였다. 지난 3월 예능인 브랜드 빅데이터 10,869,689개와 비교하면 18.18% 증가했다. 2017년 4월 예능인 브랜드평판 분석에는 이수근, 김준호가 새롭게 포함되었다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능 방송인 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수로 분석하였다.
2017년 4월 예능방송인 브랜드평판 순위는 유재석, 박명수, 이수근, 김구라, 박나래, 전현무, 김종민, 조세호, 양세형, 신동엽, 하하, 김흥국, 이경규, 김준호, 김국진, 차태현, 김병만, 정준하, 이휘재, 지석진 순으로 분석되었다.
1위, 유재석 브랜드는 참여지수 591,936 미디어지수 197,703 소통지수 356,400 커뮤니티지수 283,157가 되면서 브랜드평판지수 1,429,195로 분석되었다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,303,552보다 9.64% 상승했다.
2위, 박명수 브랜드는 참여지수 504,507 미디어지수 318,285 소통지수 270,270 커뮤니티지수 271,913가 되면서 브랜드평판지수 1,364,975로 분석되었다. 지난 3월 브랜드평판지수 791,921보다 72.36% 상승했다.
3위, 이수근 브랜드는 참여지수 429,116 미디어지수 143,441 소통지수 154,836 커뮤니티지수 164,225가 되면서 브랜드평판지수 891,618로 분석되었다. 이수근 브랜드는 4월 예능방송인 브랜드평판 분석에 새롭게 포함되었다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “예능 방송인 브랜드 빅데이터 2017년 4월 분석결과, 유재석 브랜드가 1위를 기록했다. 유재석 브랜드 분석을 보면 소통지수와 커뮤니티지수 항상 높게 나오고 있는데, 이는 소비자들이 많이 이야기하고 있고, 소비자층도 넓다는 것을 보여준다. 유재석이 무한도전에서 보여주는 소소한 모습도 소비자들에게는 큰 이슈가 되는 경우가 많고, 미디어를 통해서 확산되고 있었다.” 라고 평판 분석을 했다.
이어 “예능방송인 브랜드평판 3위를 신고한 이수근 브랜드는 링크분석을 보면 ‘웃음, 재미, 도박’이 높게 나왔고, 키워드 분석은 ‘아내, 나이, 키’가 높게 분석되었다. 이수근 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 50.89%로 나왔다.”라고 브랜드 분석했다.
/서경스타 이하나기자 sestar@sedaily.com
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