한국기업평판연구소는 2016년 10월 16일부터 2016년 12월 17일까지 국민들에게 사랑받는 드라마 프로그램 20개의 브랜드 빅데이터 379,605,674개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 미디어, 소통량, 커뮤니티, 브랜드 소비량을 측정하였다. 지난 10월 브랜드평판 빅데이터 483,113,852개와 비교해보면 21.43% 하락했다.
12월 드리마 브랜드평판 순위는 푸른 바다의 전설, 도깨비, 낭만닥터 김사부, 오 마이 금비, 역도요정 김복주, 불야성, 월계수 양복점 신사들, 우리 갑순이, 안투라지, 빛나라 은수, 불어라 미풍아, 아버님 제가 모실게요, 다시 첫사랑, 행복을 주는 사람, 솔로몬의 위증, 사랑은 방울방울, 황금주머니, 고양이띠 요리사, 언제나 봄날, 막돼먹은 영애씨 순으로 분석되었다
1위, ‘푸른 바다의 전설’ 브랜드는 참여지수 66,473,536 미디어지수 1,037,002 소통지수 1,999,206 커뮤니티지수 211,372 시청지수 1,749,983로 브랜드평판지수 71,471,098가 되었다.
2위, ‘도깨비’ 브랜드는 참여지수 63,202,048 미디어지수 962,800 소통지수 2,145,281 커뮤니티지수 232,812 시청지수 1,149,989로 브랜드평판지수 67,692,929가 되었다.
3위, ‘낭만닥터 김사부’ 브랜드는 참여지수 34,800,768 미디어지수 597,766 소통지수 655,281 커뮤니티지수 55,205 시청지수 2,379,976로 브랜드평판지수 38,488,996가 되었다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “드라마 브랜드평판 12월 조사결과, ‘푸른 바다의 전설’이 1위를 기록했다. 푸른 바다의 전설은 2016년 11월 16일부터 방송중인 SBS 드라마이다. 조선 시대의 야담집인 ‘어우야담’에 나오는 인어 이야기를 모티브로 한 판타지 로맨스 드라마이다. 푸른바다의 전설은 현재 싱가포르, 인도네시아, 말레이사아, 브루나이에서 독점적으로 원 TV 아시아를 통해 대한민국에서 본방송이 송출된 후 24시간 내에 방영된다. 베트남에서는 HTV2의 유튜브 채널에서 대한민국에서 본방송이 송출되고 12시간 후에 방송되고 있다.”라며 브랜드 분석했다.
이어 “푸른 바다의 전설의 키워드 분석은 ‘사랑’ ‘질투’ ‘설레다’가 높게 나타났고, 링크분석에서는 ‘이민호’ ‘전지현’ ‘진영’이 높게 나왔다. 브랜드 빅데이터 긍부정 비율에서는 80.44% 긍정비율로 분석되었다”라고 빅데이터 분석했다.
한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 드라마 프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석하였는데, 드라마 브랜드평판지수는 소비자들의 반응 결과를 측정한 것으로 빅데이터 버즈량, 확산도뿐만 아니라 프로그램에 대한 긍부정비율과 시청율도 포함되어 결과값이 산출되었다.
이번 드라마 브랜드평판조사에서는 푸른 바다의 전설, 도깨비, 낭만닥터 김사부, 오 마이 금비, 역도요정 김복주, 불야성, 월계수 양복점 신사들, 우리 갑순이, 안투라지, 빛나라 은수, 불어라 미풍아, 아버님 제가 모실게요, 다시 첫사랑, 행복을 주는 사람, 솔로몬의 위증, 사랑은 방울방울, 황금주머니, 고양이띠 요리사, 언제나 봄날, 막돼먹은 영애씨에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
/최주리기자 sestar@sedaily.com
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