23일 한국방송광고진흥공사(코바코)가 국내 광고시장 동향을 파악하고자 분기별로 발표하는 ‘카덱스-Q’(Kadex-Q)에 따르면 3분기 지상파TV, 라디오, 신문, 잡지, 케이블TV, 인터넷 등 6대 매체 광고비는 1조7,948억원으로 추정됐다.
매체별로 보면 인터넷이 5,063억원으로 가장 많고 지상파TV(4,160억원), 신문(3,629억원), 케이블TV(3,369억원) 순으로 나타났다.
지상파TV, 라디오, 신문, 잡지 광고비는 지난해보다 감소하는 반면 케이블TV, 인터넷, 기타 매체(모바일 등)는 증가할 것으로 전망됐다.
코바코는 “국내 경제의 저성장에 따른 광고시장 침체 상황에서 지상파TV, 신문 등 전통매체의 수요가 감소하고 모바일 등 뉴미디어의 수요가 증가하는 매체 환경 변화가 광고시장에 반영된 것으로 풀이된다”고 말했다.
카덱스-Q는 ▲ 한국은행의 연도별 국내총생산(GDP) ▲ 광고 연감의 연도별 총광고비와 매체별 광고비 ▲ 닐슨아덱스 광고비 ▲ 코바코의 60대 광고회사 조사 ▲ 광고경기예측지수(KAI) 주요 광고주의 광고비 증감률 등의 자료로 산출된다.
/디지털미디어부
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