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금호건설은 2003년 6월 순 우리말 브랜드인 ‘어울림’을 출시했다. 어울림은 이웃과 인간과의 어울림, 자연과의 어울림, 첨단 생활과의 어울림 등 3가지를 의미한다. 무엇보다 영어로 지어진 브랜드가 난무하는 시장에서 한글 브랜드를 사용해 좋은 평을 얻고 있다. 어울림의 BI는 알렉산더 칼더의 모빌작품 ‘그랜드 크린키(Grand Crinky)’에서 연상해 만들어졌다. 자연과 기술의 조화를 이룬 아파트, 그리고 조화미와 균형미를 표현하며 고급스러움을 상징한다.
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