[제9회 대한민국 교육브랜드 대상] 어떻게 선정했나

패널 3만여명 대상 브랜드 인지도·신뢰도 조사

올해로 9년째를 맞은 '대한민국 교육브랜드 대상'은 교육산업 부문별 브랜드 가치 1위를 선정해 교육산업 발전과 브랜드 경쟁력 촉진에 이바지할 목적으로 제정됐다. 대상에 뽑힌 브랜드는 브랜드스탁과 연세대 경영연구소가 공동 개발한 교육브랜드지수인 KEBI(Korea Educational Brand Index) 모델에 의거해 선정됐다. .

KEBI는 브랜드의 인지도와 신뢰도를 측정하는 브랜드 가치 평가 모델이다. 먼저 각 브랜드의 친밀도ㆍ접근성ㆍ차별성을 통해 인지도를 평가하며 신뢰성, 구입 가능성으로 신뢰도를 평가하는 방식으로 이뤄졌다.

인지도와 신뢰도는 가중치를 둬 적용하며 이를 합산해 최고 점수를 획득한 브랜드가 부문별 '대한민국 교육브랜드 대상'으로 선졍됐다.

이번 조사는 브랜드스탁 리서치 전문 패널 3만여명을 대상으로 이뤄졌으며 교육산업 각 부문에서 약 500여개의 브랜드가 평가에 포함됐다. 조사기간은 지난 4월21일부터 5월31일까지였다.