이로로(IRRORO)는 라틴어로 '이슬에 적시다'라는 뜻으로 경남의 깨끗하고 맑은 자연환경에서 생산된 사과, 배, 단감, 참다래의 클린 이미지를 그대로 형상화한 청정명품 과일을 의미한다.
경남도는 친환경 인증을 받은 농가 가운데 시장 군수 추천을 받고 까다로운 품질 규정에 맞춰 생산, 품평회와 농약 잔류 검사 등 엄격한 품질관리를 통해 대한민국 대표 농산물 브랜드로 육성할 계획이다.
2009년 첫 출시 이후, 2011년에는 '농식품 우수 파워브랜드'로 선정되었으며, 같은 해에 이로로 단감이 '대한민국 대표 과실대전'에서 최우수, 금상, 동상을 석권했다.
올해 도는 이로로 농가 조생 출하 선별비와 친환경재제, 품질검사, 포장박스 제작 등 지원에 약 1억원의 예산을 투입할 예정이다.
브랜드 인지도 향상을 위한 마케팅에도 주력할 계획이다. 국내 유명 식품박람회 참가, 출하기에 맞춘 방송 홍보, TV 홈쇼핑 판촉전, 국내 유명 백화점 및 대형유통점 판촉행사 개최 등도 계획돼 있다.
한편, 품질 향상과 안정적 생산기반 구축을 위해 4개 품목 생산면적을 현재 품목별 4%에서 6%로 확대하고, 농가단위 참여형태에서 조합 및 연합회를 구성하는 등 산지단위 중심으로 전환할 예정이다.
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