매드업이 지난 7월 16일과 17일 양재 엘타워에서 개최된 ‘맥스서밋 2025’에 참가, 디지털 마케팅 솔루션 ‘레버 엑스퍼트(LEVER Xpert)’로 마케터들의 높은 관심을 받으며 성공적인 전시를 마쳤다고 밝혔다.
레버 엑스퍼트는 퍼포먼스 마케팅 업무를 자동화하는 SaaS 솔루션으로, 광고 데이터를 매일 자동으로 수집/가공해 적재하는 기능과 광고에 사용된 이미지와 영상 소재를 분석해주는 기능 등을 제공한다. 특히 금번 행사에서는 AI 기술을 활용해 광고 이미지들을 자동으로 분류하고, 특성들을 토대로 소재 기획에 활용할 수 있는 AI 소재 기획 기능을 선보였다. 소재 분류 및 성과 분석 과정을 자동화하는 기술력으로 높은 평가를 받았다.
부스 운영에 직접 참석한 매드업 관계자는 “본격적으로 글로벌 확장 시도가 이뤄지고 있는 화장품 기업, 자사몰 비중 확대를 통해 수익성 개선을 원하는 건기식 등 소비재 기업, 여러 상품 및 컨텐츠를 다뤄야 하는 플랫폼 기업 등에서 관심도가 높다. 소재 분석을 자동화해둬야 그 결과를 토대로 새로운 가설을 수립하고 테스트하는 소재 발굴 사이클을 운영할 수 있기 때문”이라고 설명했다.
성과 데이터를 바로 확인할 수 있는 디지털 마케팅 특성상 운영 성과를 토대로 광고 매체 간 예산을 조정하거나 소재 요소들을 변경하며 테스트하는 업무 사이클이 성과 개선의 핵심이다. 매체, 산업, 상품/서비스, 시기 등에 따라 이미지나 영상의 효율이 달라지기 때문에 예산과 소재들을 바꿔가며 운영을 최적화해야 하는데, 이 사이클을 구현하려면 데이터의 수집이나 가공하는 작업을 없애야 한다.
이주민 매드업 대표는 “여타 SaaS 솔루션이 그렇듯 레버 엑스퍼트는 퍼포먼스 마케팅에 필수적인 업무들을 자동화해 분석과 인사이트에 집중할 수 있는 고도화된 업무 환경을 제공한다”며 “이미 많은 퍼포먼스 전문 에이전시들이 레버 엑스퍼트를 경험하고 활용하고 있지만 직접 광고를 운영하는 일반 기업의 경우 많은 업무들이 여전히 수작업으로 이뤄지고 있다. AI 기술이 빠르게 마케팅 산업으로 파고 들고 있는 디지털 환경에서 솔루션을 통해 기업의 마케팅 프로세스를 고도화하는 것이 필요하다”고 전했다.
그는 이어 “AI 기술을 활용해 광고 성과와 소재별 성과를 분석하고 소재 생성까지 활용하기 위해서는 데이터를 올바른 형태로 수집하고 적재해둬야 한다. 레버 엑스퍼트는 구현해둔 데이터 파이프라인을 토대로 AI 기술을 접목해 퍼포먼스 마케팅 산업을 선도하는 AI 에이전트가 될 것”이라고 덧붙였다.
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